3D技术对电视体育转播的影响研究.pdfVIP

MARKET OBSERVATION 市场 望 3D 技术对电视体育转播的影响研究 ● 成都体育学院 / 魏 伟 体育赛事转播理应比 2D 技术提供更多的“热信息”。 一、3D 技术率先选择体育转播的必然性 如果以麦克卢汉的标准来判断，他所谓的热信息媒 3D 技术率先运用于体育转播是有其必然性的。首 介——2D 电视，在 3D 技术面前只能算冷媒介。以笔 先，电视发展史上几乎每一项重要技术都直接或很快 者的管见，此前的 2D 技术转播破坏了受众对客观世 运用于体育转播。例如，多机位拍摄、各种类型的新 界的认识，以一种“平面化”了的视角来引导观众欣 型摄像机、拾音话筒、各种计算机技术几乎都在第一 赏体育赛事。3D 技术的运用使媒介赛事基本还原了赛 时间进入电视体育转播领域，使其成为了各电视机构 场赛事的真实感，将一幅幅空间展开的画面呈现在受 展示实力、扩大影响力的前沿阵地。因此，文化学者 众面前，是赛事转播整体几何学上的空前胜利。 玛加莱特·莫尔斯把电视体育转播形象地比喻为“被 由于转播在 3D 中展开，因此媒介赛事的“展面” ① 欲望与资本高度控制的世界” 。 和“刺点”都发生了革命性的变化。如果说 2D 时代 其次，从收视率的维度考察，电视体育转播在许 转播的“刺点”往往出现在超慢镜头和长焦镜头带来 多国家都十分可观。在美国电视历史上排名前 20 位的 的时间和空间上的错位感的话，那么，3D 时代转播的 节目中，有 19 个是体育赛事转播② 。英国电视史上的 “刺点”将向近景镜头和特写镜头移动，尤其是可以带 收视纪录仍然停留在近半个世纪前的 1966 年世界杯比 来强烈视觉冲击的镜头。试想一下，贝克汉姆铲球后 赛期间。北京奥运会开幕式的转播创下了中国电视收 掀起的草皮就落在受众的身边，泰森的重拳挥向受众 视人数的纪录。可见，体育转播可以为电视媒体带来 的面门，伍兹击出的球划过受众的头顶……这些镜头 相当可观的收视群体和关注度。 可能带来的效果令人充满遐想。 再次，2009 年底开始全球热映的电影《阿凡达》 2. 绝似符号的超真实感 为3D技术运用于电视体育转播做了极好的铺垫。 依据符号学家查尔斯·皮尔斯的三分法，符号可 以分为像似符号、指示符号和规约符号三类。3D 时代 二、3D 技术电视体育转播的符号学考察 的电视体育转播属于像似符号中的绝似符号，从声音 1. 聚合轴操作的革命性变化 和画面两个维度都为受众提供前所未有的逼真感受。 从符号学的视角加以考察，运用 3D 技术进行电 学者科内尔·桑德沃斯认为：“体育比赛是被它本 视体育转播，是典型的所指优势符号。从符号双轴的 身的仿像所定义的……今天，电视体育赛事的仿像已 位移来看，3D 时代的转播更注重的是以可替代性的、 经远远超过了在现场观看赛事的观众坐在原位上欣赏 高质量的声画取代传统服务。也就是说，在其组合轴 比赛的图像，所以很多人认为电视体育赛事更像是超 基本维持不变的情况下，将聚合轴引入一个全新的维 ③显然，3D 技术的运用让这种超真实感 真实的事物。” 度——空间的立体拓展。受众