网络运营在饲料企业中的战略价值和地位.pdfVIP

4,i辑广12008年第21期 43 企业管理 E胁rpriseManage f 网络运营在饲料企业中的战略价值和地位 陈宠霞 中国互联网络信息中心 (CNNIC)2008年 7 件事情，你有什么样的认识，怎样去看待它 ，你就 月 24日发布 《第 22次中国互联网络发展状况统 会采取什么样的行动 笔者在 1996年开始接触 计报告》。报告显示 ．截至 6月底 ，中国网民人数 网络 ．据观察 ．多数饲料企业的老板对 网络的认 达 2．53亿，大幅超过美国跃居世界第 1位 此外， 识大致可以分成 4个阶段 ： 根据 CNNIC统计显示 ．我国网民中接入宽带 比例 2000年之前．对 电脑和网络基本不屑一顾 ． 为 84．7％．宽带网民数 已达到 2．14亿人 。宽带网 每天忙得要命 ．哪有时间耽误在那上面 ．有秘书 民规模为世界第一 办就OK了： 我们的生活、商业 ，甚至整个社会正逐步被 到了2005年 ．已经意识到不懂电脑 、不懂 网 互联 网改变．饲料行业亦不例外 如何面对这一 络的尴尬 ．并开始关注网络 ： 变革 ．考验着企业的智慧 到了2007年 ．多数老板 已经掌握 了上网技 术 ．并建立了企业 网站 ； 1正确的战略选择 。其实是卓越眼光的判断 到了2008年 ．由于国内兴起 了对企业高层 一 般来说 ．网络运营是企业整体运营战略的 的网络运营培训热 。一些饲料企业的老板开始思 一 个组成部分 ．是为实现企业总体经营 目标所进 考以网络为抓手 ．调整公司的经营架构 ．全面实 行的．以互联 网为基本手段营造 网上经营环境的 施 网络运营战略 活动体系 在笔者所接触到的饲料企业 中．对 网络运营 我们注意到 ，这个概念涉及到 “战略”、“体 的认识基本上都停留在起步层面上 ．只是把它当 系”．意味着它并非单纯的手段或方法 ，也意味着 做一种宣传的手段或者销售的补充。当然 ．这还 它不是企业 中某个部 门所担负的职责。而是应该 算 比较好 的情况 ．还有一些饲料企业 。连这一点 在企业决策者脑海 中体现的重要战略蓝图 这一 认识也没有 ．对扑面而来的互联网大潮表现得无 点．我们从其承载的8项职能便可体会一二。这 8 动于衷 所以，中国饲料企业 网络运营战略的实 项职能是：网络品牌 、网站推广、信息发布、销售 施任重而道远 促进 、销售渠道 、顾客服务、顾客关系、网上调研 。 我们 以往对 网络营销的认识 ．仅仅是其中的一二 2 饲料企业提升 网络运营到战略层面的原因 项职能而已 首先 ．要搞清战略与战术的区别 。如果搞不 从战略的高度理解网络运营，饲料企业就会 清二者 的关系．企业实施网络营销战略只会流于 发现互联网已经不再是一个可有可无的媒介信 空谈 从企业经营的角度讲 ，所谓战略是企业为 息工具．而是企业实现展示、交易和高效管理的 实现其经营 目标所采取的方针和策略．是企业长 开放式平台 期 、连续、不断的行为。而战术则是为达到战略 目 我们知道 ．思想、观念和态度决定行为。某一