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ValueEngineeringNo.11,2~8 价值 工程 2008年第 l1期
我国城市零售业态发展策略探析
StudyontheDevelopmentStrategyofRetailingFormsofChineseCities
王玖河 WangJiuhe;郭晓娅 GuoXiaoya
(燕山大学经济管理学院,秦皇岛066004)
(SchoolofEconomicsandManagement,YanshanUniversity,Qinhuangdao066004,China)
摘要 :首先对我国城市零售业态的现状进行 了描述 ,然后指 出我 国城市零售业态存在着业态结构不合理、运作不规范、变
革不深入三个方面的问题 ,最后提 出了我 国城市零售业态发展 的策略。
Abstract:Itfirstgivesadescriptionofthepresentconditionofretailingformsofourcoufl[rycities,thenpointsouttheyexist
threeproblems:structurenotreasonable,operation notnorln,changenotdeep,finallyputsofrwarddevelopmentstrategyofretailing
fomr sofourcountrycities.
关键词 :零售业态 ;竞争力;零售业态融合
Keywor~ :retailingform ;competitiveness;retailingofrmsblend
中图分类号:F713.32 文献标识码 :A 文章编号:1006—4311(2008)11-0015—02
1我国城市零售业态的现状 的特例 .以大众化衣 、食 、日用品为主 ,商 品的种类较
由于零售市场的开放.外资零售企业大规模进入 多.实行大批量订货等方式 ,实现廉价销售。随着我国
我国城市.市场竞争的激烈和消费者需求的变化。使我 城市居民个人交通工具的逐步现代化.商品储藏条件
国零售业进入一个新的发展阶段.零售业态逐渐呈现 的改善.消费者购物周期化、批量化习惯的逐步形成 ,
出多样化趋势.其特点表现在 以下几个方面: 仓储式超市在我国城市将会有较大幅度的发展。
1.1百货商店的主导地位动摇 1.3专业店、专卖店和便利店的发展 日益完善
百货商店过去一直是我国零售企业 中的航空母 在城市的商业中心以及百货商店、购物中心内.经
舰 .然而.在经历了2O世纪90年代初的快速发展阶段 常可以看见各种各样的专业店和专卖店 专业店以销
后.至9O年代中期已趋于饱和。20世纪90年代初,一 售某类商品为主.并集多个商家品牌.凭借规模化的经
些地方盲 目发展建设.造成大型百货业态相对过剩 .使 营、齐全的规格、专业化的知识、低廉的价格,满足不同
经营一度陷人困难 大型百货业增长 自1996年普遍减 消费者的需求 专卖店 以销售某一品牌系列商品为主.
缓,效益迅速滑坡.市场份额 日益缩小,主导地位动摇 。 销量少、质优 、高毛利 ,能够满足中高档消费者和追求
近年来 ,百货商店向大型化、豪华型发展,更加强调综 时尚的年轻人的需求。随着城市居民购买力的增强 .专
合化和多功能化 许多百货商店扩大营业面积 ,增加商 业店和专卖店在城市中发展的日益成熟
品品种.改善了营业设施和营业环境.大大加强了在硬 便利店具有商店面积小 。营业时间长、顾客 自我服
件方面的建设.更加注重服务质量 。 务的特点.可 以随时满足顾客需要 2O世纪90年代
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