资本逻辑与消费社会——兼论如何构建中国特色消费文化.pdfVIP

资本逻辑与消费社会 兼论如何构建中国特色消费文化 林倩倩，张艳涛 (厦门大学马克思主义学院，福建厦门361005) 摘要：20世纪70年代后，随着资本主义生产的发展，西方社会逐渐从以生产为导向的社 会演进为以消费为导向的社会，亦即所谓的“消费社会”。消费社会的出现与特定的时代背景 息息相关，但归根到底是在于资本逻辑的推动。资本逻辑主导下的消费社会呈现出大量生产与 大量消费、大量消费与大量浪费、大量浪费与贫富分化的典型特征。如何扬弃资本逻辑，构建 中国特色消费文化，成为新常态境遇下中国亟待研究的课题。 关键词：资本；资本逻辑；消费社会；符号价值 中图分类号：F014．5文献标识码：A文章编号：2095—7238(2017)02—0065—06 DOI：10．3969／J．1SSN。2095-7238．2017。02。012 20世纪70年以来，西方资本主义在政治、经济的重要因素。有人说资本的生命在于运动， 经济、文化、社会等领域发生了深刻的变化，其 那么其运动的目的就在于增殖。资本区别于一般 中有一项转变深刻影响了人们的价值观念和生活 商品和货币的本质特征也就是它的增殖性。所谓 方式，带给人们全新的文化体验和社会感受，这 资本逻辑就是指资本千方百计的追逐利润以实现 就是消费社会的兴起。1978年中国改革开放以后，增殖最大化的运作逻辑。消费主义的盛行、消费 在全球化浪潮助推下，消费社会在中国也日益凸 社会的兴起正是在这一逻辑作用下形成的。要理 显。国内学者们开始高度关注该问题，并从社会 解这一问题，首先必须从资本的本性及运动说起。 学、经济学、哲学、伦理学等方面进行了多学科 资本是价值的一种特殊形式，资本运动本质上 多角度的分析，为我们全面理解消费社会提供了 是特殊的价值运动。按照马克思在《资本论》中所 较为充足的学术资源和学理基础。本文立足于哲 描述的，资本运动的公式为G_一w…P…w’一G’， 学视角，具体研究消费社会生成和盛行的动因， 即资本的生产过程是“为卖而买”的过程，资本的 即资本逻辑的作用。 流通过程是自我增殖的过程。为此，资本要周而复 始的进行连续运动，必须确保生产过程和流通过 一、资本的巨大力量：消费社会形成根源在 程的顺利进行。资本的生产过程即通过投入一定 于资本逻辑的推动 的生产资料、劳动力等生产要素而生产出更多更 好的商品的过程，这些生产要素就是资本的实物 资本是现代社会发展的核心概念，也是市场 载体，而生产出的更多更好的商品则是富含了剩 收稿日期：2016—06—03 基金项目：2015年全国高校优秀中青年思想政治教师择优资助项目…马克思主义基本原理概论’课教学话语体系研究”(15JDZK023)阶段性成果。 师，厦门大学马克思主义学院教授，研究主向为当代马克思主义哲学、人学、能力理论和社会转型问题。 万方数据 _l啊山东行政学院学报 余价值的新的资本实物形态。但扩大的生产过程 值就会下降，这就使得工人无法获得足够的工资 只是资本增殖的基础，它为资本增殖提供可能性， 进行消费。此时，如何吸引人们进行大规模的商 要将这种可能性转变为现实性则要求成功将商品销 品消费成为资本扩张与增殖的关键性因素。 售出去，顺利实现资本的流通过程。可以说，如 ’为解决这一问题，以“泰勒制”和大规模生 何完成新商品(w’)从商品到货币的“惊险的跳 产消费性商品为特征的福特主义应运而生。一方 跃”才是资本增殖的关键。因为如果新商品(W’) 面，福特主义主张规模化、批量化的