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包装的设计原则包装具有宣传产品，提升产品形象、促进销售的功能。一般应遵循以下基本原则： 1．要有利于保护产品远掸的包装材料以及包装物的制作，都必须适合被包装产品的物理、化学、生物性能，要能保证产品不损坏、不变质、不变形、不渗漏、不串味等* 2．要便于运输、保管、陈列、携带和使用产品包装的体积、容量和形式应多种多样，大小轻重应适当；在保证包装封口严密的条件下，力求容易打开。 3．包装应美观大方包装具有美化和宣传产品的作用，要充分显示产品的特色、风格和艺术性，能给消费者留下深刻、美好的印象。高档商品和艺术品的包装尤其要能烘托出其高贵典雅的特点，给消费者以美的享受。一般的低价商品也要精心设计，巧妙装扮，使人感到其价廉物美．与众不同o 4．包装应考虑社会效益包装的设计和使用，应防止增加不必要的昂贵的包装成本，努力减轻消贸者的负担，节约社会资源，对易造成环境污染和浪费的包装应加以限制或取缔o 5．包装要讲求信誉包装设计体现了一个企业的职业风范和道德水准。企业应注重维护消费者利益，为消费者着想，给消费者方便，杜绝在包装上弄虚作假、欺骗蒙蔽消费者的不道德行为，树立企业良好的信誉。另外，包装要准确、鲜明，能直观地传递产品的信息，文字与图案说明要规范、统一、准确，实事求是o 6．要尊重消费者的宗教信仰和风俗习惯不同的国家、地区和民族都有各自不同的宗教信仰、价值观念和风俗习惯，在包装设计中．企业应根据不同国家或地区消费者的文化环境和风俗习惯，设计不同的包装以适应不同目标市场的需求。三、包装策略策划企业常用的包装策略主要有以下几种。 1．类似包装又称统一包装。是指企业生产的各种产品，在包装上采用相同或相似的图案、标志和色彩，以体现共同的特征。其优点在于能节约包装的设计和印刷成本，树立企业形象，有利于新产品的促销。该策略一般只适用于品质较为接近的产品，如果企业的各种产品品质过分悬殊，有可能影响到优质产品的声誉。 2．组合包装AVX钽电容又称配套包装*是指按照人们消费的习惯，将多种相关产品配套放置在同一包装物中出售，例如工具箱、救急箱、化妆包、针线包等。这种策略可以方便消费者的购买和使用，有利于促进企业产品销售。但要注意的是不能把毫不相干的产品搭配在一起，更不能乘机搭售积压或变质产品，坑害消费者c 3．多用途包装又称再使用包装、复用包装。是指原包装内的商品用完后，包装物还能移作他用，如啤酒瓶、喝完之后可以做水杯使用的果汁瓶等。这种策略可以背约材料，降低成本．有利于环保；同时*包装物上的商标、品牌标记还可起到广告宣传的作用。’ 4．附赠品包装附赠品包装，是指利用顾客的好奇和获取额外利益的心理，在包装物内附赠实物或奖券，来吸引消费者购买。这种策略对儿童尤为有效，如在儿童饮料或食品包装里故人图片或小型玩具等。我国某企业出口的“芭蕾珍珠膏”，在每个包装盒内附赠珍珠别针一枚，顾客购买50意就可以串成一条美丽的珍珠项链，这使得珍珠膏在国际市场十分畅销。 5．等级包装又称多层次包装，是指将企业的产品分成若干等级，针对不同等级采用不同的包装，使包装的风格与产品的质量和价值相称，以满足消费者不同层次的需求。如对送礼的商品和自用的商品采用不同档次的包装等c这种策略能显示出产品的特点，易于形成系列化产品，便于消费者选择和购买，但包装设计成本较高。 6．绿色包装义称生态包装，是指包装材料可重复使用或可再生、再循环，包装废物易处理或对环境影响无害化的包装c随着环境保护浪潮的冲击，消费者的环保意识日益增强，绿色营销，已经成为当今企业营销的新主流。而与绿色营钧相适应的绿色包装也成为当今世界包装发展的潮流。实施绿色包装策略，有利于环境保护以及与国际包装接轨，易于被消费者认同。如某食品企业将产品包装由塑料纸改为纸包装等。 7．改变包装AVX代理商又称改进包装，是指企业产品的包装要适应市场的变化，加以改进。当一种包装形式使用时间过长或产品销路不畅时，可以考虑改变包装设计、包装材料，使用新的包装，从而使消费者产生新鲜感，促进产品销售。新产品开发与推广策划一、研究新产品开发的趋势 1．新产品的概念与分类从市场营销角度看，新产品是一个相应广泛的概念．既指绝对的新产品，又指相对的新产品；既可以对市场而言，又可以对企业而言。也就是说，只要是产品整体概念中任何一个要素的创新、变革或改造，都可以被理解为新产品。所以．这里所谓的新产品是指在企业经营活动中一切新开创的产品，包括全新新产品，还包括现有产品的改进、竞争产品的仿制和产品线的增设等。它大体可分为四种： (1)全新新产品，是指采用新原理、新结构、新技术、新材料等制成的新产品。例如，1867一1960年间世界公认的新产品有电子计算机、真空管、打字机等。 (2)换代新产品，