高露洁以84%的渗透率稳居墨西哥市场首位.PDFVIP

高露洁以84% 的渗透率稳居墨西哥市场首位 通过品牌渗透率比对TGI 全球数据进行分级排名，有利于品牌的比较分析和深入洞察。我们 会发现，在墨西哥总体调查人口中，有高达84% 的人口在过去的一年里使用过高露洁牙膏。 考虑到这一点，我们将会清晰地看到高露洁已经成功地在墨西哥市场确立了自己在洗浴用品 和化妆品领域的品牌地位。与此同时，在全球其他国家的成功也显示出其国际市场营销策略 的有效性。 墨西哥 排名前10 品牌 – 所有品种(过去一年使用) 排名 品牌 产品类型 品类 用户(百万) 用户 (%) 1 高露洁 洗漱用品化妆品 牙膏 28.591 84% 2 可口可乐 软饮料 软饮-可乐 25.310 74% 3 宾堡 食品 面包 22.717 67% 4 Knorr Suiza 食品 圆体汤料 20.785 61% 5 雀巢咖啡经典 软饮料 速溶咖啡 17.536 51% 6 味好美 食品 蛋黄酱 17.450 51% 7 Cloralex 日用品 去污剂 17.032 50% 8 Fud 食品 热狗 16.783 49% 9 Dolores 食品 灌装金枪鱼 16.358 48% 10 Suavitel 日用品 衣物柔顺剂 15.277 45% 基准: 居民总体 数据来源: 墨西哥 TGI 2011 Page 1 of 4 可口可乐险胜高露洁领跑巴西市场 全球TGI 数据显示，可口可乐和高露洁在巴西市场的用户比例都高达67%，然而相较于高露 洁，数以万计的引用者确保了可口可乐的霸主地位。有趣的是，跟巴西一样，可口可乐和高 露洁在阿根廷、墨西哥也均位居前两名，这也恰恰揭示出拉丁美洲在市场上呈现出的区域相 似性。近些年来，虽然全球面临金融危机，巴西经济却一直保持着强劲的发展势头。伴随着 2014 年世界杯在巴西举办，2016 年的奥运会在里约热内卢举办，全球品牌商们将充分利用 这一前所未有的机遇，抢占迅猛发展的巴西市场，并借机将触角延伸至拉丁美洲的其他地域。 巴西 排名前10 品牌 – 所有品种(过去一年使用) 排名 品牌 产品类型 品类 用户 (百万) 用户 (%) 1 可口可乐 软饮料 软饮-可乐 40.548 67% 2 高露洁 洗漱用品化妆 牙膏 40.332 67% 品 3 Bombril 日用品 百洁布 海绵 34.251 57% 4 Omo –Powder 日用品 洗衣肥皂洗涤剂 34.232 57% 5 Ypê 日用品 洗洁精 34.146 56% 6 Hellmann’s 食品 蛋黄酱 32.413 54% 7 Veja