“广电+”下电视内容生产的困境与创新.pdfVIP

广电视听 ● 金 1 妍1 电+’’下电视内容生产的困境与创新 1=_联网对传统行业的渗透和改造已成为常态，“广电+”这 “广电+”下电视节目内容生产的创新 ．二1-^个说法来源于2015年的热词“互联网+”。何谓“广电+”? 国家新闻出版广电总局副局长田进在2015年广电改革发展高 1．基于互联网思维的用户意识。“广电+”态势下，电视 层论坛上比较清晰、明确地阐述了“电视’一”或“广电+”的 受众的概念已发生变化，他们不再是简单地看电视，而是用电 概念，他认为可用“电视+”或“广电+”来概括广电的全面 视，除了传统地观看视音频，通过客厅电视终端、视频网站、 转型升级，其中最迫切的意思就是“+互联网”，就是要拥抱 手机APP等各种渠道或平台，进行社交互动、购物、支付水电、 互联网、占领主阵地。要通过“+互联网”，尽快实现广电技术、 游戏等消费、娱乐行为。受众已然成为用户，使用与消费的特 内容、业务、形态、功能等各方面的转型升级，全面提升广电 征十分明显。而一些电视媒体还在用传统的受众思维做新媒体， 的传播力、影响力、竞争力。④事实上，电视早就开始了与互 单纯聚焦内容的闭环传播、单维度的评价体系和相对滞后的收 联网的融合之旅，互联网发展初期，电视提出“内容+渠道” 视反馈缺乏对用户需求的精确把握，也缺少对用户个性化内容 的发展战略；国家“三网融合”政策推动下，又提出“内容+ 定制生产的实践能力。 服务+平台”的发展战略，电视加快了与互联网的全面融合； 电视节目内容生产的用户意识，就是要实现受众概念到用 移动互联网的兴起，电视提出了“全媒体”战略，终端融合更 户概念的转变，用用户思维去做电视内容。一方面用户及其心 多样，手机电视、微信、微博、客户端等纷纷登场，电视内容 理选择是差异化、多样化的，电视节目内容生产要注重多样化 的接收由电视机转向更为自由方便的电脑、手机等，“广电+” 与个性化。如江苏广电总台的“荔枝新闻”手机客户端，其内 成为电视转型发展的路径。 容特色就是文字格式百变多样，湖南卫视的移动客户端“呼啦” 则重点针对粉丝群体，大咖明星、主持人和粉丝在“呼啦”快 “广电+”下电视节目内容生产的困境 乐互动；另一方面，在电视节目内容生产时，要敏锐地捕捉用 “广电+”时代，互联网深刻影响传统电视的渠道、内容、 户的需求，时刻关注某部分内容能给用户带来什么，内容是否 经营等各个领域，电视面临内忧外患，“内容为王”并不是那 有易接触性。利用新媒体的大数据功能对用户群的年龄、职业、 么有底气。有数据显示，2014年上线的网络剧首次超过地方选择偏好、社交性诉求等进行分析，进而有针对性地设计环节、 卫视黄金档的电视剧容量，传统电视一直引以为傲的内容受到 场景、话题、互动等。现在很多电视节目有微信“摇电视”环 严峻挑战。电视确实把内容搬运到新平台、新终端的界面上， 节，就是充分利用手机。摇电视”这个方便、易触的方式让观 问题是这些内容有多少被观众认可、接受了?不断下滑的收视 众直接参与到节目中来实时竞猜答题，变“看电视”为“玩电 数据及广告份额最能说明问题。在“广电+”时代，电视的内 视”，激发观众的能动性，反响很不错。此外，电视节目内容 容生产确实面临很多困境，电视内容的影响力大打折扣。一些 生产应重视用户体验，增强用户黏性。媒介用户体验一般指选 主要的视频网站利用自身拥有互联网基因，有技术优势，开始 择、接触、使用媒介产品后的反映及情绪、感受等。“广电+” 抢滩客厅电视端和个人手机端，加大内容自制力度。年轻的观 时代，提升电视内容产品的用户体验是个焦点，是提升电视内 众更倾向于选择接受门户网站等有互联网基因的内容