传播学视角下的我国移动电视分析——以CCTV移动传媒(公交频道)为例.pdfVIP

2013年4月 长春教育学院学报 3 Apr．201 of Institute V01．29No．8 第29卷第8期 Journal Education Changchun 传播学视角下的我国移动电视分析 ——以CCTV移动传媒(公交频道)为例 高 琳 摘要：随着新媒体的快速发展，移动电视在普通城市居民的日常生活中已屡见不鲜。本文尝试在传播学视角下对我国当前移动电 视的发展现状进行梳理，并以CCTV移动传媒(公交频道)为例，对我国移动电视的传播效果、发展策略等方面进行初步探讨。 关键词：移动电视；CCTV移动传媒(公交频道)；传播效果 中图分类号：G22 文献标识码：B 文章编号：1671—6531(2013)08-0060-01 一、移动电视的概念 忙别的．而在公交移动上收看广告的比例达到了82．9％。【3】可 与传统意义上的电视相对应，移动电视是指以移动群体 见．从广告传播这个角度讲，移动电视的垄断性传播有着无可 为收视对象的户外媒体。相对于传统电视拥有固定的收视群 比拟的优势，能避免广告信息流失，也就是说广告信息的到达 而言。移动电视最突出的特征在于“它的传播方式特别的地方 率大大提高，使广告的传播效果更佳。 就在于它的载体是移动的”，同时它的受众对象也是移动的， 三、移动电视的传播对象分析 即它可以在“公交车、出租车、商务车、私家车、轻轨、火车、轮 对公交移动电视的传播对象进行分析，呈现出以下特点， 渡、机场几个种类流动人群集中的移动载体上广泛使用”。Ix]第一，收视群体移动性，收视时间短暂性。公交移动电视的受 基于移动传媒的快速发展，因而，移动电视继报刊、广播、电 众是那些在乘车过程中短暂停留的观众，收视群体移动性强 视、网络、手机之后，被称为“第六媒体”，并引起众多业界人士 且流量巨大，同时收视时间无法保证持续与连贯，易受客观因 对它进行研究。2007年9月，经国家广电总局批准，我国极具素干扰。第二，受众对节目接收具有偶然性。这些偶然性包括 成长性的移动媒体运营商巴士在线和中央电视台在移动媒 许多种因素，有可能取决于乘客在交通工具上所处的位置，也 体领域开展全国范围内的合作，开办以车载电视为接受终端 有可能取决于对当前节目话题的感兴趣程度，具有很强的临 的移动媒体业务，以“CCTV移动传媒”作为播出呼号，覆盖中时性。第三，受众接受的信息具有相对固定性。这是由于每天 国32个主要城市。超过7万部终端的巴士移动电视，成为目固定时段、固定线路的乘车人是相对固定的，这在一定程度上 有利于培养受众的收视习惯和期待，但是同时也产生这样一 前我国最具影响力的移动传媒运营平台。121以下笔者以“CCTV 移动传媒(公交频道)”为个案样本对移动电视(注：本文中指个问题．易让受众产生疲倦心理。 代偏向公交移动电视)进行简单的传播学解读。 四、移动电视的传播内容分析——以CCTv移动传媒 二、移动电视的传播特性分析 (公交频道)为例 与家庭电视相比较，移动电视具有自身的传播特性，运用 移动电视与传统电视在传播内容上并无很大差别，基本 传播学理论家拉斯韦尔的5W模式对比分析家庭电视与移动分为节目和广告两大部分。CC’IT、，移动传媒针对不同场所的 电视的传播过程。可得出以下结论。 需求开办了八套轮播节目，“公交频道”是针对城市公交车辆 1．移动电视覆盖面广、移动性强、全程伴随、实时接收。移 开办的车载电视系统。针对移动受众的收视特征以及公交车 动传媒经过迅猛发展。目前已覆盖我国近40个经济发达城的特点