传媒quot;乱象quot;与quot;把关quot;.pdfVIP

旦蕉童；笾搓：塾垒：生：壑羞：__要目圜 传媒“乱象与“把关” 一 周建青 【内容摘要】 本文认为近年来传媒乱象主要表现在以下方面：“愚”乐受众、品格低下、失实与失 度、有偿新闻与有偿不闻；并对传媒乱象的原因从四个方面进行了分析：社会转型导致竞争环境与人 们观念发生变化、传媒自身对低成本与高利润的追求、迎合受众需求、传媒失守；最后提出从宏观、 中观、微现三个层面与建立长效机制来确保“把关”落到实处，杜绝传媒乱象。 【关键词】 传媒乱象；传媒把关；有偿新闻 近年来，随着社会转型与改革的深入，传媒竞争 常作为嘉宾还参与北京电视台文艺频道《星夜故事 日益激烈，传媒乱象时常可见。虽然几经治理，但是 秀》与《明星记者会》栏目的录制，其毫无科学根 成效并不明显。目前，相亲类节目低俗泛滥、养生类 据的养生观点经电视媒体播出在全国误导的观众数以 节目误导受众、假新闻日益增多、有偿新闻屡禁不止 亿计。“养生专家”马悦凌提出“生吃泥鳅可以去虚 等等，各种传媒乱象不断涌现。为此，笔者在本文中 火”的观点经媒体传播后，导致许多受众因生吃泥鳅 对传媒“乱象”与“把关”作一探讨。 而住院。可见，这些媒体在娱乐节目中，抓住受众集 体无意识心理，肆无忌惮地“愚”弄受众。 一、传媒乱象表现 2．品格低下。目前，电视相亲类节目一片热闹， 传媒乱象是指传媒失序、失范、失格的现象。 你方唱罢我登场。湖南卫视的《我们约会吧》、江苏 纵观目前传媒乱象的表现，可以概括为以下几个方 卫视的《非诚勿扰》、安徽卫视的《缘来是你》、浙 面。 江卫视的《为爱向前冲》等，这些栏目的开办为年 1．“愚”乐受众。娱乐功能是大众传媒的主要功 轻人恋爱约会提供了一个新的渠道，值得肯定。但 能之一。无论报刊、广播，还是电视、网络都在尽力 是，在笔者观看这些相亲类节目中，有些节目内容甚 挖掘各自的娱乐功能，有的甚至娱乐至死。受众需要 是庸俗，例如节目中女方问男方， “你有过一夜情 通过娱乐释放压力，放松心情；传媒需要通过娱乐内 吗?”、“你的体重太重了，我承受不了”、“你家有钱 容吸引受众，提高到达率，可见对二者来说，娱乐必 吗?”等等。时下，一些媒体在娱乐节目与犯罪报道 不可少。从陶冶受众身心、净化社会环境角度来讲， 中，往往通过“星、腥、性”来吸引受众眼球。翻开 传媒应该追求健康向上的娱乐，反对低级趣味的娱 报纸娱乐版，明星绯闻遍地开花，甚至明星结婚后肚 乐，做到寓教于乐。理论上分析应该这样，但是现实 子隆起、生男孩还是女孩、将来取什么名字等内容都 中娱乐并非如此。今年2月至4月，以“娱乐立台” 是争相报道的热点。对于杀人、强奸报道更是不惜版 的湖南卫视《百科全说》通过“神医”张悟本一连 面，极力发挥图片与文字之功能，详述作案过程与手 三次“愚”乐观众。节目中张悟本着力宣讲绿豆汤 段，把犯罪细节、凶杀过程、强暴方法一一揭示，以 可以治疗肺癌、糖尿病、心脑血管疾病、肺炎等数十 此满足受众好奇心。可见，以上报道或节目内容品格 种常见疑难病症；不要喝酸奶，里面的增稠剂会让血 低下。 管堵塞等，这些明显错误的养生观点却让许多观众信 3．失实与失度。真实是新闻的生命，这是一个 以为真。回顾之前播出的台湾“排毒教父”林光常， 常识。但是，在新闻报道中却常常出现失实情况。自 其主要观点有：“抗癌食品第一名是红薯”；“可乐是’从2001年《新闻记者》每年评选lO大假新闻以来， 刷马桶的”；“越好吃的越不健康”、“喝生水，不能 假新闻总体上主要呈现以下特征：一是数量巨多并增 喝开水”等等，这