传媒关系的模型构建.pdfVIP

28 新闻大学(2005．春) 传媒关系的模型构建 朱金玉 传媒不是孤立存在的．而是与社会中的其他子 顾法律的行为．此后全国的警察被激怒了。在推出之 系统有密切的联系，这已经成为共识。在常态下，不 初，(BodyCount)的“警察杀手”并没有引起注意，但 同国家政治经济和社会条件各不相同的情况下，传 是该案件发生后．德克萨斯州联合执法局的局长没 媒关系研究是否有什么规律可循．这是本文研究的 有把攻击的矛头指向“警察杀手”的作者和其专辑， 重点。 而是主要攻击时代华纳公司。全国警察组织和全美 来复枪协会宣布支持局长的要求。 一、传媒关系研究领域界定 尽管时代华纳公司进行了辩白，国家黑人警察 协会也拒绝支持德克萨斯联合执法局，但是对“警察 传媒关系研究领域的确非常广泛。本文就以上 杀手”的攻击仍然不断升级．更多的公众似乎因辩护 世纪90年代时代华纳公司的一个分公司一华纳兄 更加愤怒，政府着手调查此事．洛杉矶市政厅通过了 一个行动令，要求时代华纳公司取消这首歌。众议员 Count))引发的 弟音像公司推出的说唱乐专辑((Body 论战和批评浪潮为例『11，来说明传媒关系研究领域 和参议院有60名成员宣布不赞成时代华纳公司。总 的复杂性。 统老布什也认为这是错误的。有超过1000家的音像 商店拒绝销售((BodyCount。另外保守派的领导人 1992年3月28日，华纳兄弟音像公司推出 在更广泛的范围内对说唱乐提出批评．他们采用的 Count这张混合了说唱乐和摇滚乐的合辑， ((Body 该专辑的一个主题是要对残暴的种族主义的白人警 方式包括组织公众游行、影响时代华纳的股东、利用 察进行报复．其中一首歌的名字是“警察杀手”。随后 电视广告、拉选票的总统候选人、在时代华纳公司经 在4月11日，德克萨斯州的警察截住了一辆被偷的 理人的邻居中游说等。 卡车，结果被开车的人开枪打死。开车者是一位19 实际上，从传媒诞生的那一刻起，它就与社会环 岁的黑人。当时车载的录音机中正在播放着由时代 境有着千丝万缕的联系，因此，传媒在经营管理过程 华纳公司统一组织销售互望公司(时代华纳投资 中，除了面临同行的竞争外，还有来自各方面的挑 50％)制作的专辑，该专辑中有一支歌的歌词片断 战，包括政府机构、经济企业、各种社会利益团体、社 是：“炸死”一个警察，当车停下来时“将警察扔下 会公众和周围社区等．只有适应环境．应对所有这些 车”。这位开车的黑人告诉警察说，磁带中的歌曲激 挑战，传媒才能生存和发展。上述案例中，由于时代 起了他的情绪，从而杀死了那个警察。 华纳内部对此事出现意见分歧，所以高层管理者对 这件事发生之后，社会环境为之震动。首先是 外界的批评处理不当．致使公司承受的压力越来越 被害者家属起诉互望公司制作这样的专辑引发了不 大，最后以至于时代华纳和互望公司达成分离协议。 新闻大学(2005．春) 29 当然传媒从来就不是单纯被动地适应环境，它有着 (一)市场力量模型