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传媒、奥运与体育市场 口魏轶林卢高峰 (上海大学上海200444) 摘要：1896年，现代奥林匹克运动的诞牛。揭开了人类文明史的新篇章，经历100多年的发展，奥林匹克运动以其独有的魅力成为全球共同关注 的Iu=界性事件。作为世界体育庆典的奥运会从诞生之口起就和传媒结F了不解之缘，尤其足随着现代社会的发展，传媒凭借其强大的科技手段与 技术优势，有力地推动了奥林匹克运动的发展。同时，在体育市场的产生、发展和壮大的过程中，传媒起到r不可替代的强大作用，可以说是传 媒使得体育产业从娱乐业的边缘成长为一种潜力无穷的产业。由此可见，传媒、奥运和体育市场三者休戚相关，传媒是奥运和体育产业发展壮大 的强大推手，而奥运和体育市场义为传媒发展铺设了一个盛大的舞台。本文从历史的角度出发，综述传媒、奥运与体育市场的历史渊源，为本课 题的后续研究奠定理论基础。 关键词：传媒奥运会体育市场 一、传媒与奥运 明：56％的记者和编辑更愿意报道奥运会。 随着社会的发展，各种新媒体的不断涌现，报纸和广播逐渐失 奥林匹克运动，从远古诞生到如今发扬光大，每一步都和大众 去了在奥运信息传播中的主导地位，为了应对其他媒体的挑战，报 传媒密切相关。 纸和广播也在不断根据受众的特点调整自己的定位，如报纸在奥运 1、古代奥运会与传播 期I’日J增发号外、专刊等，加深信息的深度阅读，加大报道的文化内 古代奥运新闻传播经历了一个逐步发展的演变过程。古代奥运 涵，大幅增加图片比例使报纸阅读进入“读图时代”，包装逐渐杂 会举办初期，具有浓厚的宗教色彩，它的雏形一一竞技体育赛会， 志化等，此外报纸和，“播还广泛同新媒体融合，组成报道联盟，通 同祭祀歌舞、戏剧表演等一样，只是古希腊人为了表达对诸神的崇 过这样的努力，报纸和广播仍然存奥运信息传播中占用重要份额， 敬和对战事获胜的期盼而举行的祭祀仪式的一部分。因此，这一时 发挥重大作用。在CTR(央视市场研究，前身系央视调查咨询中 期的奥运新闻只是依赖宗教这一载体进行传播，而未能成为独立的 心，国内市场调查的权威机构)对北京奥运会信息受众接触调查中 社会新闻为公众所认知。随着战争的不断蔓延，这种祭祀竞技赛事 报纸的接触率也在80％以上，广播的接触率在18％以上。 在古希腊、罗马等地得以广泛传播。荷马在史诗《伊里亚特》和 2．2、电视介入奥运转播并终成奥运发展的强大推手 《奥德赛》中，就曾栩栩如生地描述了古代奥运会上战车、角力、 1936年柏林奥运会是奥林匹克运动和电视传媒联姻的开端，那 赛跑、掷铁饼等热烈的比赛场景：现存的绘画、铜像、雕塑、陶器 届奥运会上出现了首批电视记者。他们在场上用摄像机拍摄图像， 图案等大量文物，也可以清晰地看到古代奥运会的盛状。公元前59 然后回电视台进行编辑。当时有162000人次观看了奥运会的电视新 年一公元后330年古罗马发布的《每日纪闻》一世界上最早的官报之 闻。 一，记载，当时重要的社会和政治事件，其中记载的体育新闻，就 20世纪60年代，是奥运会电视报道发展的重要时期。1960年的 是角斗竞技的结果。这也是古代奥运会被作为新闻进行传播的最初 罗马奥运会，18个国家的观众可以看到罗马奥运会的直播盛况。到 记载。 了1968年的墨西哥奥运会，就可以通过卫星对多场比赛进行转播， 2、现代奥运会与传播 并出现了彩色画面。从此，电视作为一种新的媒体，以其特有的优 表1：各种新兴媒体在奥运会的出现时序表 势在奥林匹克运动中发挥着越来越重要的作用。 年份 地点 新生媒体 20世纪60年代通讯卫星的运用标志着电视和奥林匹克运动的关 1896 雅典 报纸、杂志 系出现了新的转折点。正如一位观察家指出的：“