传媒环境的变化与传媒的博弈.pdfVIP

．本刊专稿． 传媒环境的变化与传媒的博弈 ●高钢● ／／e＼天的中国新闻媒体运行环境正 发展变化的复杂性。从整体上看．中 引起越来越多的人的关注。 ‘—7在发生急剧变化。 国的新闻媒体已经处于市场竞争的惊 嵌传媒博弈论》这本书集中了孙 从社会环境上看，全球经济一体 涛骇浪之中。 i 光海和陈立生两位作者对中国媒体竞 化和世界多极化的趋势加剧，中国经 从技术环境上看，信息数字化技 争态势和变局的观察与思考．我认为 济与社会变革的进程提速。社会生活 术在新闻传播领域的应用已经使得新 他们的探索是宝贵的。 的变化频率日益加快，社会各个领域 闻传播的手段和方式提高到前所未有 首先。《传媒博弈论》运用了很多 间的联系日益加强，相互作用日益深 的现代化水平，呈现出前所未有的多 新的研究方法对中国媒体的竞争格局 刻。在这样的环境中，世界不同文化 样化局面，数字报刊、数字广播、数 和发展路径进行观察、解释和分析． 之间的相互影响、相互渗透、相互冲 字电视的快速发展改变着大众传播业 这里包括了传统新l司学研究中并不常 突的机遇都在加大。人们观察和理解 的格局，以互联网为代表的新型媒体 见的理论体系和研究工具的使用。引 这个世界的难度也随之加大。 的出现，加速推进着新闻传播的全球 入社会科学和自然科学的方法体系研 从公众环境上看，随着社会经济 化进程，加剧着媒体行业的世界范围 究中国的新闻传播实践，这种探索本 的发展、教育的普及，文化的进步，接 的竞争。 身具有积极的意义。新闻学科是涉及 受新闻信息传播的社会公众的年龄跨 在中国社会变革的大环境中。中 到政治、经济．文化、社会．科技等 度日益加大，社会构成日益复杂，思 国新闻媒体的变革进程也呈现出日新 诸多领域的实践学科．探索这门学科 想状况日益活跃，价值标准日益多元 月异的景观。面对社会环境的变化， 领域的内在规律．需要广泛借用各个． 化，地域分布日益广泛。快速获取最 公众信息需求的变化。传播技术手段 学科的知识体系和研究方法．只有知 新信息、精确接近深度信息、主动选 的变化和媒介市场环境的变化。中国 识广博，视野才能开阔，思维才能活 择实用信息已经成为受众对新闻信息 媒体正在实践中探索着自身的发展之 跃，行为才能理性。 的普遍需求。整个社会公众对新闻信 路。 其次。联传媒博弈论)》的作者高度 息的需求日益苛刻： 中国媒体今天正在进行的实践。 关注正在运行的中国新闻业的改革实 从市场环境上看，各类媒体全面 有着丰富的社会意义的内涵，它不仅 践。这部著作中分析了大量中国新闻 走向市场已成不可抗拒的趋势，电 直接推进着中国新闻业的发展。而且 媒体的实践案例，这之间，描绘出中 视、报刊、广播、网络等各种介质媒 对中国社会的进步产生着积极的促进 国媒体的竞争环境，竞争态势。竞争 体已经覆盖广大的受众群体．占据了 作用。 策略，竞争趋向的多彩画面。新闻传 传媒市场的各个领域，以各种方式进 像中国的社会变革因其特定的形 播的实践是新闻传播领域的智慧源 行着剧烈的市场竞争。境外传媒力量 态、方式，规律、意义引起各方人士 泉，是新闻传播学研究的出发点和归 和文化力量通过各种途径加入到这一 的关注一样，中国媒体的改革变局也 宿点。新闻传播学研究只有洞察实践 竞争环境之中，增加了中国传媒市场 因其特定的形态、方式、规律、意义 前沿态势、研究实践前沿问题．把握 !憋 ．本刊专稿． ] 实践前沿趋势，提供j 彳乍，业报的发展趋势，本应由权威 才