传媒专家Michelle.J.Foster谈美国报业.pdfVIP

海外新闻界 SHANGHAIJOURNALISMREVIEW i hll r 传媒专家Mce 谈美国报业 口蒋莱茗 分析管理、并购分析、经营战略评估方面业绩卓著。从2004至今，她和国际组 织一起。帮助发展中国家转型和增强商业行动能力，现为甘尼特报业集团和 Internews基金会顾问。近日，她来到浙江大学，与我们进行了一次面对面的交 流。 蒋：美国报业在世界范围内都有着举足轻重的影响力，那么美国现在报 业市场的整体状况是怎么样的呢? Michelle：在美国，报业集团化的格局已经形成，而且非常成熟了。几家 规模庞大的集团掌握了整个市场。大公司有着雄厚的经济实力、良好的发行 量，能到达几乎所有的读者。因而除了一些非常小的当地报纸，多数报纸都 已归由媒体集团所有，独立经营生存是很困难的。 蒋：那么作为美国最大的报业集团，甘尼特报业集团的内部结构大致是 怎样的呢? 或半周报，其中包括全国发行量最大的《今日美国》(u．S．A．Today)。从受众的 市场规模来说。甘尼特报业集团旗下的报纸有全国性或者是国际性报纸，有 主要面向大城市以及面向中等城市的报纸。这种多品牌的策略保证了集团 的经济稳定，当其中一份报纸业绩不佳的时候，仍然有许多成绩优秀的报纸 支持着集团的稳定运行．集团不至于因为一份报纸而在风云变幻的市场上惊 惶失措。 ， 蒋：刚才您提到了《今日美国》，我们都知道它是全美发行量最高的一份 报纸。然而，却有很多例子表明，经营一份全国性报纸如今是越来越困难了， 那么是什么让《今日美国》取得这么大的成功呢? Michelle：你说得没错。现在的报业市场上，经营全国性报纸的确非常 困难了，《今日美国》在实现盈利之前，也经历了十年的亏损。现在，它不仅 仅是一份成功的报纸。更是一个成功的品牌。在印刷业、电视业和新兴的网 络产业，有数十个《今日美国》品牌之下的新产品，它的成功是有很多原因 的。首先，《今日美国》的文章写得非常精彩。文章内容明晰、简洁，直奔主 76 海外新闻界 SHANGHAIJOURNALJSMREVIEW 题，而且绝不会从一页跳到另一页(这一点与《华盛顿 力，来自不同背景的工作人员给集团带来许多不同的 邮报》不同，它的每篇文章都会跳页，这对读者其实是 观点和思想。还有很重要的一点就是。他们真的非常非 很不礼貌的。而且研究已经表明，这样跳页的长篇文 常努力。 章会失去读者)，内容组织严谨，连续性强。比如说，在