传媒五大变局与报业六大突破——略论quot;拐点quot;期的报业转型与创新.pdfVIP

论坛 的研究与运作，对宁波三维有限公司的 研究与运作，对集团创办英文版报纸和 建设社会主义新农村报道的策划与报道， 这种锻造效果还是不错的。这项工程正 传媒五大变局 在稳步向前推进。 体现^文关怀，促进人才队伍身心健康 与报业六大突破 近几年，集团始终坚持以人为本，从 政治上、思想上、生活上、工作条件上多 ——略论“拐点”期的报业转型与刨新 方面关心人才队伍，缓解大家工作压力， 创造心齐气顺的优良服务环境，为人才 口赵曙光 队伍提供干事业的良好保障。 1．改善采编部门工作条件。集团各 受新兴媒体冲击和其它一些因素影 传播对象分众化 单位所有车辆，都优先保证采访工作用 响，传媒格局正在发生日益深刻的变化。 新媒体刷新了人们的媒介接触习惯 车。集团领导所用车辆，也优先保障突发 和生活方式，使受众在接收信息时的主 传媒的五大变局 事件与重大新闻采访的需要。 动性、参与性、互动性以及个人偏好变得 2．落实员工休假规定。 传播模式多元化 越来越强，社会逐渐进入分众传播、窄众 3．健全体检制度。变过去每两年安 除传统的报纸、杂志、广播、电视外， 传播的个人媒体时代，即传播者根据受 排一次体检为一年一次体检。做到有病 据不完全统计，目前比较热门的新媒体 众需求的差异性，面向特定受众群体或 早治，无病早防，提高员工健康水平。 概念不下30种，如：数字电视、直播卫 大众的某种特定需求，提供特定信息与 4．建立员工疗养制度。集团每年拨 星电视、移动电视、IPTv、网络电视fweb服务，特点是信息由多点到多点传递，每 出30多万元专款，寻找空气清新、交通 TⅥ、楼字电视、移动多媒体(手机短信、 个人都可能成为收发信息的载体。 便捷，适合员工疗养的地点，组织员工休 手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电 媒体经营碎片化 假疗养，确保享有疗养权利的每个员工 台、手机报纸等)、网上即时通讯群组、对 分众传播使传统的“广而告之”的广 每两年有一次疗养机会。 话链(cha附ords)、虚拟社区、博客等等，告经营理念受到挑战，与传统广告所强 5．开展心理咨询服务。在开展心理 而且还在层出不穷。不仅媒体的形态越 调的覆盖面相比，现在广告主更强调传 咨询的基础上，尝试建立EAP体系(员来越丰富，而且，数字技术改变了以往媒 播的精准陛，即“在合适的时间和地点， 工帮助计划)，帮助遇有各类矛盾、心理 体只能提供单一形态信息的特点，使其 把合适的信息传递给合适的人。”报纸将 困惑与实际困难的员工，解决实际困难 具有了提供多媒体信息的功能，信息传 借助各种手段向目标社区或目标人群提 与化解心理问题。 播模式由“单一”向“多元”的发展。 供更为细分的、适应窄众人群需要的综 6．提高交通费用报销额度。对一线 媒体边界模糊亿 合新闻+定制化资讯的内容服务，以此吸 采编人员交通费在原基础上增加一倍； 数字技术的发展，一方面带来信息 引广告投放。并且随着中心城市机会的 对已购私家车的员工过路费、汽油费等 传播渠道、载体的多元化，另一方面又使 饱和，报业下一轮竞争的重点将转移到 可作为限额交通补助费报销。取消本集 这些媒体和渠道间不断融合，出现“汇 区域次中心城市及一般地市，在地域上 团职工停车库收取停车费的规定，集团 流”现象：过去由不同媒体所提供的业务 呈现出更多的“碎片化”趋势。 员工凭停车证免费停车。 及服