传媒转型中的互联网思维.pdfVIP

Vanguard Report 前沿报告 【“互联网+”时代媒体融合转型】 报业转型，比技术更重要的是互联网思维。用影响力换广告是传统思维；资本， 才是互联网的核心要义。 传媒转型中的互联网思维 ● 崔保国 场萎缩和人才流失等诸多问题，尤其是传统报业的发行量与广 传媒产业的发展趋势 告量都在经历着两位数的持续下滑，电视媒体也面临增长乏力 1. 传媒产业的发展概况。《传媒蓝皮书》已经连续 12 年 和“马太效应”的双重挤压。可以用“超越”这个词来形容这 跟踪观察和研究分析中国传媒产业的发展，在这十多年中传媒 种状况：一是报业广告和发行双双大幅下滑，报业市场整体规 核心产业总值持续保持增长态势，增长率均保持在10%以上。 模在 2015 年首次被电影票房市场（440 亿元）超越；二是电 通过对2015年传媒产业总况的研究，可以看到中国传媒产业 视广告市场发展疲软，下滑趋势明显，2015 年电视广告收入 整体保持增长态势，增幅较2014年略有放缓，但总产值也达 首次被网络游戏市场（1411.5 亿元）超越，这两个超越让传 到了12750.3亿元，较上年增长12.3%。面对复杂多变的全球 统媒体感到深深的“寒意”。2015年互联网媒体的市场占比由 经济环境，我国的经济增速开始放缓，各行各业的投资趋于谨 2014 年的 47.2% 上升到 58.2%，进一步拉大了与传统媒体的 慎，广告行业在2015年受到经济大环境的冲击，全国广告经 规模差距，传统媒体的影响力和话语权都受到了严峻挑战。 营额较上年仅增长5%左右，甚至没有跑赢GDP（6.9%）。 2015年，全国的互联网广告超过2000亿元，电视广告超 国家在“十三五”规划建议中明确提出，到2020年文化 过1000亿元，报业广告仅为300亿元，不同行业广告值已经 产业要成为国民经济支柱性产业。根据该目标，文化产业未来 不在一个量级上。互联网广告将成为市场最主要的广告。 的增加值至少应该达到5万亿元，年均名义增长率至少要保持 3. 报业“断崖式”下滑仍在继续。全国各类报纸的零售 在13% 以上，这也就意味着作为文化产业重要组成部分的传 总量与2014年相比下滑了41.14%，其中都市报类下滑幅度最 媒产业在“十三五”期间将保持总体上的高速增长。政府在战 大，达到50.8%。相对稳定的订阅市场在2015年也出现了加 略性传媒产业领域的政策措施充分考虑了行业长期稳定发展的 速下滑的趋势。根据世纪华文对国内20个主要城市订阅市场 需要，适时适当地提供了相应的鼓励性措施和指导性意见，对 的监测与调查结果显示，相较于2014年，都市报订阅持续走低， 传媒产业发展起到了积极的推动和引导作用。 下降幅度超过40%；连续订阅五年以上的忠诚读者在2015年 2.传统媒体的发展状况。 传媒产业虽然整体保持平稳发展， 流失最为严重。随着报纸订阅量持续下滑和新兴媒体的全面挑 但结构已经发生了深刻的变化。2015 年，传统媒体面临着市 战、冲击，传统报业广告收入已经进入了“断崖式”下滑的通道。 据不完全统计，2014年中