传媒咨询业的现状与对策.pdfVIP

《楚天金报》的差异化营销还包括：向 武汉境内两家航空公司主动出击，承诺为 南方航空与东方航空公司提供最快捷、最 便利的配送服务，一次获得近干订单；利 传媒咨询业的 用长途豪华大巴的汽车客运服务．将金报 的品牌运送到省内各地及全国各地；瞄准 现状与对策 各类中高档娱乐消费场所．如与武汉餐饮 巨头小蓝鲸健康美食娱乐公司联合，在顾 客提供健康美食的同时，也让其享受信息 口王建荣张志安 资源，井借助其在北京、河南等外埠连锁 本文旨在分祈传媒咨询服务在中国产生的背景和动因，以及传媒咨询服 店．将金报的品牌拓展到异地市场。 务的形式和内容，并在此基础上，总结当前传媒咨询业面临的突出问题，探讨 差异化的促销手段配以差异化的促 相应发展策略。 销礼品。《楚天金报》一直选用杭仆l产天堂 牌晴雨两用嗥和城市公交乘车智能Ic 随着媒介竞争的加剧以及传媒时经 的市场竞争．媒体婴进行科学决策，必然 卡，体现倡导‘：蘸时尚”的都市生活方式。 营管理的重视程度不断提升，传媒咨询服 需爱专业咨L句公_j的智力支持．尤接需墨 《武汉晨报》在营销方面突出智者发 务逐渐浮出水面。 高水平的服务机构为媒体的投融资、企、m 行、以质博量．女在地域目标选择上，规划发 化经营提供咨咖嘲司眼务。这种趋势必然 行区域．以武汉市为发展重心．辐射郊区： 动因 要求从传媒产业链叶】分化出传媒咨l句服 省内选定荆州、宜昌、襄樊、黄石、鄂州、黄 1媒体变革催生传媒咨询服务业 务这个环节。fuJ日、f．缺少复合型的传媒职 冈、孝感等中型城市为中心．辐射全省。陵 咨询业是产业分工进一步深化的结 廿管理若是饽媒机}勾在走向专牝化管理 放弃的区域放弃．是为了更好的进攻。 果，足产、J1，链条中的有机组成部分．也是 过程中不得不面临的瓶预问题．要’站珊专 集中优势力量，有选择地抢占发行制 产业成熟的显著标志。在些发达国家． 、lp化管理．nJ样需要外邦提供的瓠止化咨 高点．可以避免贪大求全，导致发行成本 咨洵业已经成为发展最快、最稳定的部 询服务。 的迅速上升和管理的混乱。由于发行结构 门，从政府决策到企业投资，咨向服务渗 2传媒咨询人才和咨询公司的出现． 合理蜩控有力，管理严格，《武汉晨报》创 透各个行业，对经济增长、社会进步产生 建构传媒咨询业的雏形，、 业时的发行费率基本上接近当地成熟报 了巨大影响。世界500强的企业有50％左 从传媒咨询角度香，虽然一个完整成 纸的发行费事。 右的公司都拥有长期合作的国际著名咨 熟的fr业尚未形成．怛已经确 批具肓前 在读萄印标选择上，《武汉晨报》争取 询公司．1(J0％接受过多次咨询服务。传煤瞻眼圯的机构投身传媒咨1fiI服务建中， 上市公司、祝大商、限集团的vIP、电信营 业的规模提升以及传媒做大做强的追求， 一些专、】k旮~句服务机构逐