营销策划财务知识介绍16.pptVIP

* * * * * * * 1.营业增长率 ● ● ● ● ● 营业增长率是衡量企业经营状况和市场占有能力，预测企业经营业务拓展趋势的重要指标。营业收入的不断增加，是企业生存的基础和发展的条件。若该指标小于0，则说明企业的产品不适销对路、质次价高，或是在售后服务等方面存在问题，产品销售不出去，市场份额萎缩。 （二）发展能力分析 三、财务分析 3.三年营业平均增长率 在评价企业2006年的效绩状况时，三年前营业收入是指企业2003年的营业收入。该指标越高，表明企业经营业务竞争能力越强。 ● ● ● ● ● 三年营业平 均增长率 三年营业平均增长率表明企业销售的连续三年 增长情况，体现企业的发展潜力。 其计算公式为： （二）发展能力分析 三、财务分析 ● ● ● ● ● 风险 是指一定条件下、一定时期内，某一项行动具有 多种可能但结果不确定。 四、风险分析 风险的类型 (一)市场风险 市场风险 是指影响所有企业的风险。它由企业的外部因素 引起，企业无法控制、无法分散，涉及到所有的投资 对象，又称系统风险或不可分散风险。 (二)企业特有风险 企业特有风险 是指个别企业的特有事件造成的风险。它是随机 发生的，只与个别企业和个别投资项目有