下一个10年节目模式和融资趋势——2011欧洲传媒市场考察(下).pdfVIP

-熹燃a№州 下一个10年：节目模式和融资趋势 ——2011欧洲传媒市场考察(下) 文／杨叶青 -内容：热点聚焦，形式多样 认为是新闻的东西，以照片、视频、 室内空间的要求，使观者非常不适和 “新闻决定生死”的魔咒是不 文字等方式发送给传播机构，传播机 不满。因此，此前较积极的一些电视 变的。欧洲的许多传播机构，包括商 构会选择好的片段播出，后面加一些 台都在考虑“是否扩大节目规模”。 业传播和私营传播，在新闻部门都有 专业的评论。问题是图像的来源通常 未来5年能否开发出裸眼观看的3D电 较大的投入，因为新闻还是非常吸引 很难被证实，这是专业新闻工作者不 视，将成为3D走出困境的突破口。笔 观众的。 “法国24”是一家提供国际愿使用它们的原因，因为核实其真实 者访英期间，还是有一家公司表示 新闻时事的电视台，总部位于巴黎市 性很有难度且成本巨大。在网络时 想投资几千万英镑拍一个3D的《兵 郊，该台的口号是：“超越新闻” 代，这些来源于百姓的新闻可以不经 马俑》。 the News)。与“法国24”过传播机构，拍摄者、写作者自己就 (Beyond 现以一家公司为例，来剖析欧 电视台合作的法国电视1台(TFl)，可以发布，由观者自己决定看还是不 洲传媒的内容产业和节目格局及其 其新闻节目在中国网站上作为法语听 看以及是否相信。至少目前普通观众 变化。 力的教材流传，在比利时成功地把 还是喜欢和信任传统传播机构发布的 最大的变革：独立制片公司产 观众从法语公共广播RTBFJJ]j里抢过新闻，这正是传统媒体需要保护的无 生。英国电视系统最大的变化是： 来。德国的RTL在卢森堡也有法语频形资产一公信力。 目前的大部分节目来自独立制片公 道，其市场份额占了45％，其成功的 3D电视前景模糊。2010年是3D 原因是在新闻方面加大投资力度，确 电视的发展元年。2010年1月英国天 保新闻质量。 空卫视首次对英超比赛进行3D直播， “女王企业奖章”，是英国和德国排 欧洲传媒试图说服欧盟把“使 之后正式推出3D频道；德国2010年的名第一的独立电视节目分销商，向世 用新闻的权利限制”纳入知识产权的 3D电视机销量为20万台；法国较冷 范畴。新闻传播正在成为一种营销工 淡。世界各国都在起步阶段，对这项 视机构提供节目资源和创意策划。现 具，几乎所有的传播机构都认为“每 技术是否会有生命力、是否能改变电 有的6000小时的节目涵盖了所有的节 日新闻”是重磅内容和市场营销战 视的面貌是有分歧的。有学者认为， 目体裁和类型，其中以电视剧、纪录 略。新闻播音员的语调变得更加柔 “这只是被放进一件新衣内的旧技 片以及非成品的节目模式为主。 软，新闻节目变得更加明快，新闻的 术”，是前景悲观的炒作。 制片公司的集团化应对。如何与 “外观”逐渐改善。 目前的3D电视机和3DI狠：镜对普 强大的媒体集团打交道?唯一的办法 “受众记者”和“市民新闻”会 通家庭来说是过于奢侈的消费投资； 是：我也“集团”。众多资源不同的 风行吗?百姓用便携式录像机、照相 现存的节目数量有限，而投资拍摄的 小型公司组成联盟，成为一家大型公 机、手机等电子产品，把他们看到并 成本又太高、风险过大；戴镜观看和 司的子公司，由这家大公司出面接洽 66 IA4／2012 I ■ 谈判，是一个被证明成功的策略。三 媒国际公司下辖近20家优秀的子公司 审 (如图1)。