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IPHYSlCAL 体育传媒特征及其主要价值分析 口马若宁《北京城市学院北京海淀100083) 摘要：当前，体育传媒的发展在我国体育事业的发展当中也起到了越来越重要的作用，因而对体育传媒的研究也已经成为了一个热点话 题。本文就首先对体育传媒的专业化、多元化、市场化、多样化特征进行了详细分析；然后从体育传媒的舆论导向作用、扩大了大众的运 动范围、对我国精神文明建设的推动作用、对宏观经济的带动作用、在社会发展的促进作用、提高公众健康的积极作用六个方面对体育 传媒的主要价值进行了详细分析。 关键词：体育传媒特征价值分析 近些年来．随着我国竞技体育、大众体育的快速发展，也推动 联网的发展．微博、网易体育等多类门户网站也在传播体育信息方 了我国体育产业的迅速发展。体育传媒，它作为体育赛事活动的一 面做出了重大贡献，由此可见，我国体育传媒业在其传播渠道上呈 个传播媒介也随之快速地发展起来了，现如今已经成为了人民群 现出了多样化特征。 众了解各类赛事信息的主要渠道。当前，随着市场经济的不断向前 2、我国体育传媒的主要价值分析 发展，传统传媒业也在进步与发展，体育传媒业的发展，不但促进 2．1、体育传媒的舆论导向作用 了我国体育产业的发展，而且也促进了人民群众对体育的了解，因 当前，随着体育传媒的不断发展，将多样化的体育赛事呈现了 此。增强对体育传媒的研究，分析体育传媒的特征及其主要价值便 广大人民群众的面前。也让普通大众了解了多样化的体育项目，它 具有重要意义。 让人们了解体育项目的同时，也促进了人们的参与积极性。据相关 1、我国体育传媒的特征分析 调查统计分析，收视率越高的运动项目，大众的参与程度就越高。 1。1、专业化、多元化特征分析 中央电视台也曾对观众的收视率做过这样一项调查，调查结果显 近年来。体育传媒业在其发展的过程当中，在其各类体育赛事 示：在体育类节目当中，青年观众收视率较高，其中男性观众比女 信息传递给人民群众的同时，也发展了自身的一系列产业链，这一 性观众多，城市观众人数要多于农村观众人数，经济发展地区观众 系列的产业链，使其能够以一种更加专业化的形态融入到与体育 人数也要多于经济落后地区观众人数，这项收视调查结果也与我 相关的产品生产以及市场经济当中去。当前，随着各种传播媒介的 国体育参与人数情况相一致。由此可见，体育传媒的效果十分显 快速发展，尤其是互联网的普及，极大地缩短了人民群众与体育之 著，它能够起到一个舆论导向作用，从而提高我国体育人口比例。 间的距离。与此同时，在体育信息的传播过程当中，也为各类电视 2幺扩大了大众的运动范围 节目以及互联网栏目带来了可观的广告收入。由此可见，体育传媒 体育传媒，它是广大人民群众与体育信息之间的一座桥梁，广 业的发展同时也促进了相关产业的发展。当前，为了促进体育产业 大人民群众都是通过各式各样的体育媒介来了解体育运动的。例 的发展。国家也正在逐渐放宽对体育传媒的控制力度．在政策上、 如在第29届北京奥运会期间．通过体育传媒的宣传。极大地增强 在资金上都对体育传媒的发展给予了一定的支持，使得体育传媒 了我国民众的运动热情。许多体育爱好者以及运动员都同体育传 无论是在其传播形式上还是传播内容上都变得更加丰富多元化。 媒有着千丝万缕的联系，许多青少年运动员也是因为体育传媒的 因此可见，我国体育传媒已呈现出了专业化、多元化的特征。 宣传而走上其运动之路的。在过去，我国体育运动主要是通过学校 1．2、市场化特征分析 体育课程来进行宣传教育，但是随着时代的不断发展、传播渠道的 通过统计分析发现，近些年来，我国的体育市场销售额呈现出 不断丰富，学校教育的传播方式已经难以适应人们的需求，特别是 逐年攀升的态势，其市场需求也变得更加强烈。体育已经成为了人 在竞技体育不断发展的前提之下，在我国体育大国向体育强国战 们生活的重要组成部分．越来越受到人们的关注与喜爱。并且随着 略的实施之下，更应该充分利用体育传媒的宣传推广力量，让更多 人们