广汽菲亚特年终促销方案-1023.pptVIP

时间 工作内容 工作要求 考核形式 备注 11月1日 线上广宣投放 纸媒投放、易车网、汽车之家焦点图、通栏宣传露出，双微宣传 报纸扫描件、网络截屏形式将投放内容提交总部 经销商根据需求选择执行 11月11日 巡游 定制路线，巡游+定点展示，邀请单身女参与 拍摄布置好的现场全景照片、活动现场照片上交总部 11月16日 总结报告 集客数据、订单数据、活动现场照片、问题总结 以PPT形式提交总部 10月20日前总部下发活动指引文件及相关活动画面素材 11月18日前将执行凭证（照片、截图等）上交总部审核 执行考核说明 备选项目二 热点：感恩节 主题：感恩一路 菲常相伴 活动形式：巡游+店头活动 活动KV 阶 段 主题物料展厅布置露出 潜客消化： 销售顾问客户回访，潜客跟进 “感恩一路 菲常相伴”社区巡展 优选城市成熟小区，开展巡展，现场主题氛围物料露出，以“感恩大声说出来”为主线互动，礼品派发，增加人气聚集和集客 线上传播 展厅活动 以“菲要感恩”为主题，吸引客户到店，参与互动，礼品派发，促进销售 执行进度规划 线下执行 线上活动信息预告 线上精彩活动直播 后续活动分享 传统媒体 自媒体 新媒体 自媒体 自媒体 线上传播建议 新媒体 线上传播策略：在传统媒体基础上，多配合使用新媒体，如微视，制作病毒视频发布至朋友圈，形成二次传播 （11.20-11.27） 活动前 纸媒 《菲翔感恩周 天天暖心价》 《谁是你最想感恩的人？》 传播稿件规划 主题示意 （11.29） 活动中 双微平台 1、菲翔感恩周活动信息露出 2、活动亮点预告 3、活动对象邀约 经销商与本地媒体合作投放，至少1篇 转发活动信息，每周至少3篇 垂直网站 双微平台 《一路感恩 浓情全城》 1、现场亮点直播 2、精彩图片分享 3、精彩瞬间8秒钟视频 4、现场购车活动介绍 经销商与本地网站合作投放，至少1篇 发布活动信息，每周至少3篇 （11.30-12.5） 活动后 双微平台 《浓情深秋 菲翔掀起感恩热潮》 1、活动精彩花絮分享 2、感恩故事视频 2、订购热潮分享 经销商自行拍摄视频，发布至网站，至少2条 电台 转发活动信息，每周至少3篇 视频网站 发布活动信息，每周至少3篇 活动主题：感恩一路 菲常相伴 活动时间：11.24-30日 活动目的：利用感恩节热点，，进行现场互动，引爆话题，增加引流入店 活动内容建议： 社区巡展活动建议 1、“菲要感恩——感恩就要大声说出来” 每个人都有想感谢的人，特别是对家人，但日益忙碌的生活让简单的感恩话语编的难以启齿。邀请居民现场鼓气表达对家人的感恩话语，通过个人微信录制8秒感恩视频，分享至朋友圈，即可获得菲翔感恩礼包 2、感恩亲子互动——送给最爱的人 邀请小朋友现场作画，画出一副“感恩”主题的画，送给最爱的家人，并由家长将作品分享至微信/微博，即可获得感恩亲子礼 社区巡展活动建议 氛围物料 数量 备注 活动背景板 1个 15款菲翔 1辆 进行车身装饰，突出卖点 致悦 1辆 进行车身装饰，突出卖点 X展架 3个 帐篷 1个 桌椅 2套 感恩礼包 若干 汽车靠垫、水杯等，建议特别定制带有菲亚特logo 菲亚特靠枕 X展架、桌椅、帐篷 背景板 店头周末同期开展感恩主题活动，邀约前期集客用户到店，集中消化潜客，并邀约老客户到店开展客户关怀，以老带新提升销量 活动主题：菲翔感恩周 天天暖心价 活动时间：11.29日（周六） 活动内容建议： 展厅布置：进行感恩主题包装，以礼品、堆头、气球、意式精美小吃等氛围布置打造温馨、团聚气氛 互动游戏：“菲要感恩——感恩就要大声说出来”微信现场版，现场关注客户微信，让客户发布8秒钟感恩微视频，分享朋友圈，邀请好友点赞 现场订车享受暖心价及暖心礼包 店头活动建议 店头活动流程建议 序号 流程 执行内容 物料需求 备注 1 客户签到 到店签到送礼品/加客户微信好友 手机微信 活动开始前，需新建活动微信号，关注来场嘉宾的微信 2 主持人开场 介绍活动感恩活动意义/介绍新菲翔车型卖点 活动区域 重点介绍：新菲翔卖点，价格优势 3 菲要感恩互动 客户通过微信发表8秒钟感恩视频，分享至个人朋友圈，邀请好友点赞 礼盒 工作人员通过开始统计参与嘉宾的点赞数 4 促销政 策宣布 主持人介绍新菲翔暖心价/全车系感恩促销政策 5 派送礼品 根据点赞数结果，为客户派发礼品 暖心礼包 建议水杯、靠垫等实用礼品 5 订单洽谈 客户引导，促进订单达成 重点新菲翔卖点内容内容 店头活动物料建议 氛围物料 数量 备注 活动背景板 1个 15款菲翔重点装饰 1辆 进行车身装饰，突出卖点 X展架 3个 桌椅 20套 气球拱门 1个 突出菲翔 感恩礼包 若干 汽车