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赛德克巴莱市场分析第一章背景介绍1.1 全球电影市场现状尽管世界性经济危机的乌云还未散去，但全球电影市场却呈逐步升温的趋势， 2009年的北美票房第一次超过100亿美元，创下历史新纪录。1.2 中国电影市场现状相关数据显示，2009年度国内城市总票房达62.06亿元，在2008年电影票房增幅30%的强势基础上，今年同比增幅达到42.96%。2009年的中国电影还实现了海外销售收入27.7亿元，全国各电影频道播放电影的收入16.89亿元，全年电影综合效益106.65亿元，同比增幅26.47%。但是综合来看，几部超级大片票房持续走高的背后，却是大量中小成本影片票房的惨淡无几，这也是困扰中国电影市场发展多年的一个突出问题。2009年在内地影院正式上映过的电影合计超过140部，这其中，总票房过亿的电影共有15部，票房在5000万到1亿之间的电影有16部，票房在1000万到5000万之间的电影超过40部，剩下票房不足千万的电影则超过了60部，由此看见大部分电影的票房收入依然徘徊在千万左右的边缘线上，“过亿票房”对于绝大部分电影而言依然还是一个遥不可及的奢望。1.3 政府相关政策2010年1月25日，国务院办公厅下发《国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》，从电影企业转企改制到院线制改革、从电影基础设施建设到科技创新、从投融资政策到文化输出等方面都提出了具体举措。这是我国首次以国办的名义从宏观上对电影产业发展提出国务院办公厅关于促进电影产业繁荣发展的指导意见，提升了政策的力度。除在区域发展规模如二级市场和社区电影市场、农村放映市场等提出具体要求外，《意见》在投融资体制方面，明确支持通过发行企业债券、短期融资券、中期票据、银行贷款、重组上市等多种手段，拓宽融资渠道，以扩大规模、壮大实力。近年来，“橙天娱乐”“华谊兄弟”等娱乐公司相继上市融资，对我国文化产业发展具有里程碑式的意义。内行人士透露，这几年，国内有一定实力的影视公司已经比较容易得到银行贷款用于影片制作。另外，《意见》中提出了“引进消化吸收国际先进技术”“加强自主创新”“重视电影复合型人才培养”等多项内容，对于拉动我国电影技术转化，放映机、硬盘、银幕、数据流、音响等技术革新都有着重大意义并有利于电影产业的服务外包和制作市场的形成。《意见》的颁布还鼓励民间专业影视技术公司的建立、影视院校电影特效人才的培养以及电影科技的国际间交流。指的一提的是，《意见》对作为监管机构的广电部门提出了具体要求，特别要求通过健全法律法规以防控走私、盗版等违法犯罪活动，保护知识产权，维护电影市场秩序。我们是一个拥有13亿潜在电影观众的市场，其中数据显示，截止2009年底，我国普通高校在校生人数2144.657万人。我们是一个每年以超过25%的速度增长着的市场。我们是一个正在为越来越多的好莱坞大片的合拍方市场。我们是一个年轻人正在把看电影当作时尚生活一部分的市场。我们是一个拥有一大批热爱电影、愿意为中国电影事业的振兴奉献毕生精力的电影人的市场。我们还是一个国际和国内资本正在密切关注并对其未来的前景寄予巨大热情和期望的市场。中国电影曾经经历过上个世纪70、80年代到90年代初的辉煌时期。20世纪80年代，中国电影年平均票房收入达到22亿元以上，年平均观众人次达到了73亿。1991年，观众人数达到了144亿，票房收入达到了24亿元，创下了新中国电影有史以来的最高纪录。在随后的2004年，全国电影产业综合效益增长也较快，全国电影院市场国产片票房约占55％，进口影片票房约占45％，中国电影在国际电影节荣获了各种奖项达21个，在海外票房达11亿元人民币，广大中国观众对电影的热情也越来越高。可是，另一方面的趋势是，90年代以来，录像、影碟等新媒体与电影形成了新的合作关系。网络视频、手机电影、数字放映等新的电影传播方式，使影视合流成为现实。其它媒体的视觉元素在电影中出现，不少电影看起来像广告、MTV、电玩、动漫游戏，观众改变了过去聚集在影院中仪式般的集体观影的方式，通过电视、、录像、影碟、网络等多种媒介，人们观看电影的方式和选择与过去完全不同。截至2008年6月份，中国网民人数达2.53亿，并且中国网络用户数量每年的复合增长率将达到19.1％，而美国的增长率仅为2.2％。无疑，网络已成为中国电影经济的一大冲击。导致很多小城市电影院出现无人问津的尴尬局面。在选择看电影方式上，83.3％的女生和68.4％的男生表示自己一般会选择在网上看电影。一方面是价格便宜，另一方面是方便。可见网络已成为电影院的最大竞争者对手了。新片的上映对大学生有巨大的吸引力，66.7％的女生和47.4％的男生都表明他们会为出新片而去电影院观看。对电影喜好程度问题上，无论男女，都是一般喜欢的中庸状态，所以若电影院想增加人气就有必要采取一些措施。在于