2012中国网络游戏市 的场年度报告3.pdfVIP

图39 2008～2012年中国互联网网页游戏市场规模和增长 如图40 所示，2012 年，网页游戏（不包括单机Flash 类的小游戏）数量也持续增长， 年度新增网页游戏367 款，总量达1290 款。 图40 2008～2012年中国互联网网页游戏产品数量增长 如图所示，从网页游戏的产品类型看，2012 年，角色扮演类网页游戏迅速发展，所占 比重较2011年增加超过20 个百分点，战争策略类游戏比重下降了近10 个百分点。网页游 戏的市场增长也多由于角色扮演类游戏画质水平不断提升、核心玩法互动性强等原因所推 43 动。 图41 2012年中国互联网网页游戏产品结构 3.市场存在的主要问题 （1）客户端游戏市场集中度明显，中小企业竞争压力过大 2012 年，客户端游戏市场集中度又有所升高，腾讯、网易、搜狐畅游等所研发和代理 运营的产品如《地下城与勇士》、《梦幻西游》、《天龙八部Online》等产品仍然占据市场的 主要地位，垄断性进一步增长。一些中小型企业由于产品创新性不足，加上客户端游戏研发 门槛较高，竞争压力过大，不得不退出市场。客户端游戏市场已经逐渐变为寡头市场，而原 有的客户端游戏研发运营企业也在营收压力之下谋求转型，市场更新换代能力急需增强。 （2）游戏玩法雷同、产品同质化现象仍未改观 2012 年，互联网游戏市场中的产品同质化现象依然存在，在网页游戏中尤为严重。大 量的产品仅仅在进行美工“换皮”后就投入市场，整体的游戏玩法几乎不做任何更改。打坐、 打怪升级、副本仍然是角色扮演类游戏的主流。 2012 年，客户端游戏的玩法雷同问题显得更为突出，一些客户端游戏用户流失到了网 页游戏中，另一些则离开了网络游戏，选择其他的娱乐方式。互联网游戏企业急需加强创新 能力，努力提高用户留存率，以保证市场的持续增长。 3 （ ）网页游戏渠道繁杂、低俗营销屡禁不止 网页游戏高速发展的同时，能够为网页游戏导入流量的网站联盟也随之发展，导致市场 上充斥着大量中小型网站联盟，管理难度增大。一些网页游戏企业为了获取用户，不惜联合 网站联盟采用以暴力、色情为卖点的游戏宣传广告，或是借用明星写真，山寨近期的热门电 44 视剧、电影等弹出广告的方式来吸引用户。这些低俗营销行为不仅造成了严重的社会影响， 也影响了中国网络游戏行业的整体形象。 （二）基于移动网的游戏 如图42 所示，2012 年国内移动网游戏市场规模达65.1 亿元，同比增长68.2%。2012 年，智能移动终端的普及速度进一步加快，成为移动网游戏迅速增长的助推器。 图42 2008～2012年中国移动网游戏市场规模与增长 根据工信部电信研究院的数据，2012 年，智能手机出货量为2.58 亿部，比上年同期增 长166.8%，市场占有率达到55.3%，首次突破50%。Android 手机出货量占同期智能手机 出货量的85.5%。 智能移动终端的迅速普及，促进了手机用户使用习惯和消费习惯的转变。从用户调查中 得知，有31.3%的用户购买智能移动终端后增加了自己玩移动网游戏的时间，这一需求成 为推动市场规模增长最本质的力量。 在市场规模增长的同时，移动网游戏产业链条也在不断完善。Google 将自身旗下的各 项服务集成为Google Play 等第三方应用下载渠道继续发展壮大。产业链上渠道商力量的增 加，既使移动网用户获取应用特别是游戏变得便利，也让移动网游戏产品能够更顺利地对接 上用户，为内容提供商特别是游戏内容提供商和用户之间的对接更加紧蹙。 2012 年，移动网游戏市场增速再创新高，在总体市场规模中所占比重提升了近两个百 分点。未来两年内，智能终端出货量的增速将会有所放缓，但随着各地3G、WiFi网络的不 断完善，流量资费的不断下降，游戏产品多端互通，游戏内容更加丰富及产业链条内各方的 45 完善，移动网游戏的用户规模将继续增长，从而推动移动网游戏市场规模在总体市场规模中 所占比重的进一步扩大。 1.下载单机游戏 如图43 所示，2012 年通过移动网下载的单机游戏市场规模达47.6 亿元，增速提高至