浅谈电影“盈”销.pdfVIP

影 人 论 坛 ■ 哈尔滨师范大学传媒学院 周丽媛 所谓的电影营销说 白了就是为了 票房结果。 最近几年刚刚兴起 ，却也因备受年轻 高票房 ，高回报。所以在题 目中笔者 亲密敌人发行海报以红色作为底 人的追捧迅速火热起来 ，形成了专属 用 “盈 ”取缔 了 “营” 目的就是为了 色 ，不知道是不是借鉴 了 《失恋33 于情侣观看影片的档期——情人节档 开 门见山用 “盈”说话。 天》的设计想将这种票房神话继续下 期。 在我国经济刚刚起步时期 ，视 听 去，还是过年想讨个好彩头。不管怎 电影 《亲密敌人》选择上映的时 艺术品非常匮乏 ，电视机还没有大面 样 ，观众还是很买账的——票房说明 间是 2011年 12月 23日，这是个时 间 普及 ，观众只能通过电影的大银幕来 了一切 。 段归属为圣诞和贺岁档 。电影 《亲密 满足这种诉求，’而当时电影制作量很 从海报 中我们可以看 出剧 中主角 敌人》选择 了在圣诞节 的前两天上 少 ，观众基本没有什么选择 的权利。 的关系呈现出一种敌对状态 ，可海报 映 ，一是根据同期上映的影片 ，有 的 当时的电影是靠卖 电影拷贝来获取利 中的主题文字却是 “不管世界末 日何 放矢寻找市场空白。同期上映的电影 润，电影的制作费用还是 由国营单位 时到来 ，此时此刻让我们在一起”。曾 《龙纹女孩》、 《我的征途》、 《龙 门飞 来承担 ，所以电影 的制片方没有现在 现出一种剪不断 ，理还乱 的人物关 甲》、 《金陵十三钗》等多为重 口味电 所谓的 “票房压力”。 系，使得观众去猜想两者 的关系和结 影 ，爱情都市题材的电影 《亲密的敌 随着市场经济 的发展 ，新技术 的 局，进而走进影院去观看影片。好海 人》避开 了爱情影片扎堆 的情人节 层出不穷 。电视 ，网络 ，移动接收设 报成就好电影。 档 ，在这时 出现可谓奇货可居 ，为想 备等新媒体新力量的加入 ，使得如今 电影 《我愿意IDO》的发行海 通过影片愉悦心情的观众提供了选择 的电影市场群雄争霸，内忧外患。坐 报以简单 的白色为背景色，黑色为辅 的机会。二是为了提前预热 ，积累口 在家中通过电视可以看电影 ，网络上 色，点缀 以红色。符合了审美中的三 碑 ，使得电影在圣诞节能有较高的上 可以看到免费电影 ，在公交车上用手 原色标准 (三原色标准 ：指在服饰审 座率 ，以便求得院线更好 的场 次排 机也能看 电影，还有电视 电影 、微 电 美中以一件作 品不超过三种颜色为适 序。好上加好，为票房注人强心剂。 影以及 自拍的电影。面对着这种前有 宜)。设计简洁 、明了、符合现代人的 电影 《我愿意ID0》选择的上映 敌军后有追兵的形势 ，电影人应该如 审美眼光。 时间2012年是2月 10日，上映档期属 何突围，如何吸引观众走进 电影院， 从海 报中所显示三个人的位置 ， 于情人节档期。可以看 出电影是专为 心甘情愿 的掏腰包买你的帐?这就是 观众可以很容易的推 出：这是一场两 情人节的亲定制 的，相对于同类题材 需要除了电影本身以外的因素—— 电 男追一女的爱情游戏 ，从两位男主角 的电影 《亲密敌人》 的奇货可居来 影人的智慧和营销的手段来博弈。 所持有的求婚信物来看 ，这又是一次 讲 ，电影 《我愿意IDO》可就没有那 本文就2012年较近上映的两部影 有关精神与物质的选择。难免落人俗