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2009青岛啤酒节规划案
阳狮传讯
2009.03.27.
提案内容
1.思考篇：活动主题
2.行动篇：活动执行
3.传播篇：活动宣传
Page 2
1 思考篇
•活动背景
•活动目标
•品牌理解
•主题建议
活动背景
• 百年青岛啤酒，于1991年创办“青岛国际啤酒节”。“青岛国际
啤酒节”作为中国第一个国际性的啤酒节，历时18届，日趋成熟
和精彩，成为“中国十大节庆活动”
• 随着经济的发展、啤酒产业的发展，效仿青岛、各地举办了众多
“啤酒节”，如“大连国际啤酒节”、“西安啤酒节”、“昆山
啤酒节”……作为中国啤酒第一品牌，青岛啤酒也参加了各地区
中较有影响力的啤酒节
• 结合2008奥运会，“青岛啤酒节”作为一项宣传青岛啤酒文化的
载体、品牌推广的平台正式启动
Page 4
活动背景（续）
• 2008青岛啤酒节，实现了“三
位一体”的品牌传播，有效地扩
大了传播效应
• 在统一的活动主题和活动规划
下，08青岛啤酒节完成了基本目
标——“产品销售”、“消费者
体验”、“媒介公关”、“合作
伙伴协调”
• 08青岛啤酒节在“消费者品牌感
知”等品牌传递层面尚待提高
Page 5
活动目标
青岛啤酒节历经十数年，已发展成为行业内最具规模的活
动。2009年，“青岛啤酒节”将要实现——
•将青岛啤酒打造成消费者任何场所选择的
主要啤酒
•通过品牌化概念和精神吸引/打动消费者
Page 6
品牌理解
品牌理解
Page 7
青岛啤酒，酿造激情！
百年的激情和梦想，蕴于内而发
于外，滋养了青啤人的心、推动
了青啤的代代传承和进步，成就
了今天的青岛
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