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012黄嘉庆025江昱德028苏宥姗052陈振豪068王绍安070连逸君太鲁
* 旅遊公關期末創意提案 指導老師：呂之蕙 三年級指導：高雅瑜、張家榕、陳雍淳、詹博綾、賴育暖 組長：021王秋茹 組員：012黃嘉慶 025江昱德 028蘇宥姍 052陳振豪 068王紹安 070連逸君 太魯閣國家公園 壹、背景分析 台灣人民熱情友善、社會治安良好等條件造就了發展觀光事業的雄厚潛力 花蓮縣→豐富的自然風景、多樣化的人文景觀 太魯閣國家公園內蘊藏著史前遺址、太魯閣族文化及谷道等豐富的人文史蹟 因受到地形限制，使得東部地區的資源保留較完整的原始自然風貌 雖觀光人潮不如都會地區 沿岸地區的開發也因地形而受阻 但自然風貌的優勢吸引厭倦緊湊行程的旅客 壹、背景分析 劣勢Weakness 氣候影響，天然災害多 道路崎嶇交通不便 遊憩區的類型不夠多元性 欠缺觀光行銷人才 優勢Strength 世界級的自然景觀 2. 豐富的原住民族文化 3.未過度開發保留較原始的樣貌 4.路標及公共設施牌示易懂 內部 貳、現況分析 SWOT分析 貳、現況分析 機會Opportunity 1.國際媒體報導太魯閣的資訊 2.政府積極推動台灣觀光 3.現代人崇尚接近大自然 4.日客來台90天免費簽證 5.松山機場和日本羽田機場對飛 威脅Threat 國外相似的觀光風景區 2.全球經濟不景氣使旅客下降 3.對當地的人文及環境加速損害 內 部 根據觀光局統計資料顯示： ?外國觀光客以日本人最高 ?年齡層分布在30～39歲之間 ?吸引日客來台觀光的原因以風光景色排名第三 ?日客最喜愛的遊覽景點太魯閣國家公園 ?日客平均停留夜數為3夜 ?國際觀光旅館住宿率最高 ?支出：旅館內支出最高 其次為購物費及餐飲費 貳、現況分析 B.研究分析 根據研究分析結果發現： 遊客來太魯閣行程通常較短（平均兩天一夜） 來太魯閣觀光之日本客為愛好自然景色 且消費能力高的青壯年旅客 透過太魯閣結合花蓮縣市的觀光套裝行程 即可促進太魯閣國家公園 及發展當地特殊人文風情成為本行程之特色 貳、現況分析 C.研究發現 *
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