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雾霾经济学来袭：空气净化器厂商如何“浑水摸金”？碎片化的社交时代，微博、朋友圈成为了人们获取信息的最高频渠道。最近一段时间各大社交应用中最大的“网红”无疑就是雾霾。热门现象的出现，尤其是像天气这种持续性的、影响力大的热门IP，对整个社会经济都将产生很大【扭转力】。眼球经济时代，用户注意力在哪，经济效应就在哪。比如今天志刚在朋友圈刷的一个段子：刚听说在广告公司工作的一位朋友被开除了，原来是因为他建议客户在北京投放户外广告。面对雾霾，坊间揶揄的段子很多，悉数折射出了人们的无奈。无奈在互联网领域，尤其是对于创业者们来讲，不啻一剂兴奋剂，无奈就是痛点，痛点就意味着颠覆、利基市场，雾霾经济学反射到智能硬件领域最大的风口无疑就是空气净化器，空气净化器厂商们在浓厚的雾霾中又该如何“浑水摸金”那？1从随身到客厅：多维场景下的“浮躁与喧嚣”随着空气污染问题日益严重，以及消费者消费意识的提高，我国空气净化器市场快速发展。2016年据中怡康预计，空气净化器市场零售量、零售额将分别达到588万台、140亿元，分别同比增长14.2%和19.3%。在美的、海信、联想、TCL等国内家电厂商纷纷涉布局空气净化器行业，与夏普、飞利浦、LG、三星等外资厂商展开正面交锋时。国内的互联网、IT厂商也开始来凑热闹，猎豹推出“豹米空气净化大师“，小米也顺势推出小米空气净化器，甚至科技网站果壳网和文艺范儿的趣玩也联合推出了小蛋空气净化器，用创客思维做产品。此外还有大量处于众筹阶段的新兴品牌厂商，如净美仕、SuperCleaner、微保、爱丽思、贝昂、卡山等等，智能成为他们的首要标签，而低价、APP也成为互联网企业进军空气净化器行业的两件法宝，另外一些企业果断避开互联网企业另辟蹊径，将目光聚焦在医院，学校等公共领域，走大型专业高端化路线，而不是家庭室内。在具体的产品形态上，各种净化器产品也是很贴合用户场景，雾霾作为一种有害空气，无影随行遍布于用户活动的四周，空气净化器跟随用户场景分为了，随身带、车载、家庭、客厅。便携式空气净化器：体型小巧，易于使用，甚至比打火机还小一点，可以直接挂在脖子、腰带或手腕上，便携式与车载空气净化器可以归结为同类，打造专属于自己的“私有空气”，便携式空气净化器价格上也相对接地气，大部分定价为300到800元之间。便携的同时其空气过滤功能必当随之削减，处于车内空气流通小，尚能发挥部分作用，但是如果在室外，完全不封闭的空间，随着人体走动，便携式空气净化器效果上很可能不如一个好的防雾霾口罩有效。便携式空气净化器鉴于价格低廉，很容易被无良商家利用，况且本身空气净化器产品就良莠不齐，便携式空气净化器很可能成为噱头产品藏污纳垢之处，制造一堆噱头再加上卡通版等各种产品外形，让用户形成冲动购买。家用空气净化器：目前来讲，家庭空气净化器才是行业的重头戏。尴尬的是重头戏却沦为了重灾区。2016年3月1日，被称作“新国标”的GB／T18801－2015《空气净化器》国家标准正式生效，我国对空气净化器产品的评价体系进入到了一个新的阶段。然而，在新国标实施大半年之后，空气净化器市场还远未得到彻底的“净化”。今年的10月20日，北京市消费者协会公布网购空气净化器比较试验结果显示，50个品牌的样品中，有11个样品安全指标未达到要求，21个样品性能指标未达到新国标要求，存在问题的产品共计26个，占总数的54％，其中不乏夏普等名牌。同日，国家质检总局公布，2016年首次被列入产品质量国家监督抽查的空气净化器产品，56家企业生产的61批次中有14家企业生产的15批次不合格，产品的不合格率超过两成。11月14日，中国消费者协会对16个品牌24款空气净化器进行的抽样测试结果显示，样机在主要性能上存在较大差距，颗粒物净化能效、甲醛净化能效项目，不同样机间最高均相差5倍，净化寿命最高的样机可达82个月，最低的仅为2个月。其中，6款产品在净化性能、颗粒物等级等方面存在虚标；部分产品宣传具有去除甲醛或除菌功能，但没有标明相关数据。空气净化器厂商针对常见的用户场景进行布局，但同时浮躁之态尽显，尽管新国标出台，但是行业规范仍尚需时日。2空气净化器行业“外热内冷”：背后是消费升级与屌丝经济的博弈雾霾天气严重，人本性上是趋利避害的，因此如何远离雾霾成了关键。逃离雾霾，目前来讲，最佳的方式就是空气净化器，可尴尬的是，空气净化器尽管被炒得很热，大家都知道雾霾有害，需要一台空气净化器，可从销量与总需求人口的对比上来看，空气净化器的市场还是很为冷淡的。比如北京的读者你周围抱怨雾霾的很多，可真正拥有空气净化器的又有几人？恐怕不多吧！原因何在？有一部分原因是空气净化器行业混沌不堪，大家不知道那个牌子的好，担心花了钱可并未买到货真价实的商品。除此在外，在志刚看来，空气净化器行业“外热内冷”根源在于消费升级与屌丝经济的