浅谈海报设计中的色彩运用.docVIP

浅谈海报设计中的色彩运用 摘要：海报于1860年创始于法国，盛行于19世纪中叶，到了21世纪初，海报已在传播媒中扮演着最重要的角色。在视觉传达设计类型中，海报的形式最容易接纳设计师丰富的幻想力，海报的设计手法也是最直观有效的。海报已承载了人类科学、经济和文化的百年变迁。20世纪80年代以后，由于各种新媒体、新材料的迅速发展，海报的商业促销功能大大减弱，似乎已经后退到仅在艺术展览上出现，有人说海报正在消亡。危机的确存在，但海报仍然具有强大的生命力，商业功能的减弱带来了文化功能的加强。海报已经不再是单纯的促销工具，而更加是设计师表达情感和探讨社会问题的载体。色彩是设计的精髓所在，在海报设计中尤为如此。合理的海报色彩设计能体现海报风格，突出主题，吸引浏览者视线，加深印象。进行海报色彩设计时应注意使其色调与海报主题相协调。满足浏览者的不同需求，便于阅读，同时还应个性鲜明并保持一定的延续性。色彩是形成海报界面风格的最重要的组成部分，海报界面设计成功与否，在某种程度上取决于设计者对色彩的运用与搭配，因为色彩的冲击力是最强的。在海报中要运用好色彩，可从以下几个方面掌握其技巧：1.整体以人为本的设计用色 现代设计，以人为本。而色彩更有等于个性之说法，如冷色、暗色、灰暗色为文静稳重的内向型，暖色、明色、纯色为行动积极的外向型。同时由于人的年龄、性别、文化、修养、民族、宗教、环境的不同，对色彩的联想和理解各异，如一种色彩能同时表现儿童的天真、青年人的朝气和中老年人的深度和含蓄吗？所以必须充分考察目标市场的年龄结构、审美意识、文化层次、经济收人等因素，进行目标市场消费者色彩偏爱研究，才可能运用恰当的色彩使不同海报展示出各自的品位、魅力和个性。如一商品的海报色彩符合某一群体消费者的多方面的审美需求，消费者会感到这是为他们所设计，产生亲切感，可促使这一群体消费者偏爱这一商品，甚至重复或长期使用。 小施尔康的海报采用动物卡通，色彩以绿色为主，并用红、橙、蓝、紫缤纷色彩，互相排斥的高饱和度色彩，形成抗争的内力，使画面具有很强的动力效应，有一股内在的蓬蓬勃勃的生命气息，感染力极强，整体具有健康、活泼的感觉，可赢得少年儿童的喜爱。而百丽女鞋的海报色彩为黄绿（Y40：Y、C、M）相邻色对比组合，柔美调和，黄绿色彩的高明度差，明快自然，为中、青年妇女所喜爱。 针对人们经济收人的差异，使用不同的色彩来表现商品的高档感和廉价感。通常“高档”色彩是指金黄、银白、土色等。这些色彩具有贵重、深邃、淡雅的特点。在海报设计中，一般通过印金银或烫金银来表现金黄、银白。而浓厚、普通的色彩画面，具有价廉物美的感觉。金日牌美国洋参丸海报用色为黄、橙黄、金黄类似色组合，和谐自然，金色的人参表现了商品的贵重感，整体具有健康光明高档感。 2.主题色的恰当运用 主题色是代表海报形象的最主要的色彩。它可以是一种或一组色彩。不同的主题色定位不同的色彩格调。选择何种颜色作为色彩搭配对于海报设计来说是至关重要的。不同的色彩搭配，能够给人带来截然不同的感受。同时，海报设计的对象不同，所需要的色彩搭配方法也不尽相同。那么，我们通常在海报设计过程中的色彩搭配有哪些方法和原则可循呢?颜色要搭配得赏心悦目并不是件难事1.无色彩配色 所谓的无色彩配色指的就是黑色、灰色、白色的三色的配色，这种配色方法在日常生活中机会较少。因为缺少色彩的搭配所呈现的是较为呆板、死气的感觉。所以，无色彩的配色属于较弱的配色方法。然而，所表现的价值感是归类于高级的范围内，运用在高级服饰、精品类、珠宝类到汽车等价位较高的产品上较为合适，是用于前卫、极端的产品。 2.无彩色配色 选择任何一个颜色与黑色、灰色、白色搭配称之为无色彩配色。 当找不到合适的颜色搭配时，可以考虑用黑色、灰色、白色来搭配，因为此配色方法最扎实、最完整、最无疑问的配色方法。以黑、灰、白搭配容易引出高级配色： (1)红色配黑色有强烈的视觉导引效果，适合应用较酷、前卫的行业。 (2)红色配以灰色，适合精品业、化妆品、服饰等行业，红给人一种平缓、柔和质感的味道。 (3)蓝色配白色，属于大自然的配色，可应用在电脑资讯等。由以上可知，高度低的颜色配以白色，中明度的颜色配以灰色，高明度的色彩配以黑色。3.类似色配色 用相近的颜色相互搭配的配色方法就是所谓类色配色。利用类似色做营造出来的柔和、贴心、可爱、温馨的感觉，所以适合用于婴儿用品，女士服饰、婚纱等，但须注意所搭配的类似色明度茶不可太过相近，以免造成同一色系的困拢，类似色配色的整体感觉趋向平坦、柔弱，在作品的表现上，吸引力较弱，类似色经常扮演配角的地位，让主角更为明显。对比色配色就是利用对比色来搭配，以三原色(红、黄、蓝)构成三角形三个顶点，相互混色，对比色的配色方法，给人前卫、鲜明、开朗流行的感觉。适合在餐厅年轻人等。