网络商业广告设计和应用研究.pdfVIP

Classified Index: University Code: 10075 U.D.C: NO: A Dissertation for the Degree of M. Arts Design and Application Research of network commercials C a n d i d a t e ：Xu Hongli Supervisor ：Prof.Rong Ning Academic Degree Applied for ：Master Degree of Arts Speciality ：Art Design University ：Hebei University Date of Oral Examination ：May,2013 摘 要 摘 要 广告主通过各种付费的方式在互联网上发布声音、文字、图像 、影像或者动画等 视觉元素，使受众接收并能进行交互式操作的一种商业信息传播形式即为网络商业广 告设计。随着互联网技术的普及，网络商业广告瞬间成为炙手可热的词汇，并成为最 具影响力的广告形式，据统计，无论是发展中国家还是西方国家，网络市场均保持大 幅度增长，这使其他行业鞭长莫及。专家预测网络市场在 2013 年将超过电视媒体，成 为媒体中的最大传播主体，其传播速度、传播范围和互动性的优势都是催生网络商业 广告发展的重要因素，网络商业广告必将依托这一平台在未来为我们的生活带来翻天 覆地的变化。 本文从网络商业广告的发展背景研究，分析了网络商业广告在国内与国际发展现 状，研究不同网络商业广告形式的应用特点并结合传统媒体广告进行比对，研究网络 商业广告的传播优势。随后从艺术设计的角度分析了网络商业广告在创作中各种视觉 元素的运用，分析了不同技巧的运用对受众心理的影响，力求运用良好的设计手法建 立起与受众的互动，从而达到信息的充分传播。第三部分从网络商业广告的整体策划 角度分析网络商业广告的界面设计与受众的视觉习惯之间的关系，研究设计策略，并 从版式设计的角度对个人设计作品进行分析、总结。文章最后从商业角度阐述了网络 商业广告在投放中的需要充分考虑到受众感受，并且结合其他媒体资源进行整合，并 针对现阶段网络商业广告在投放中出现的一些问题进行分析，对网络商业广告未来的 发展趋势进行展望，以期通过自身论述为当前网络商业广告市场、网络商业广告设计 提供智力支持。 关键词：网络商业广告 商业广告 设计策略 界面设计 I Abstract Abstract Definition of the network media commercials in online media on the use of maps, sound, text, like other forms of media to publish information dissemination behavior. With the popularization of Internet technology, network advertisement became very hor, and in the future will become the most influential and active forms of advertising. According to statistics, bot