网络广告的视觉传达设计探究.pdfVIP

分 类 号 密级 网络广告的视觉传达设计研究 研 究 生 姓 名 ： 段 建 指导教师姓名、职称 ： 汪田明 教授 学 科 专 业 ： 设计艺术学 研 究 方 向 ： 视觉传达设计及应用研究 湖 南 工 业 大 学 二〇一三年五月三十一日 摘 要 随着中国互联网迎来高速发展的时代，互联网络广告已经成为了 人类网络生活中重要的组成部分。它以其经济的价格、快捷的传播力、 有效的互动性和及时的反馈度，在日益激烈的广告媒体中成为了新的 佼佼者。但是目前网络广告在迅速发展的同时也面临着很多亟待解决 的问题，一部分虚假甚至包含欺诈信息的网络广告充斥在其中，不仅 给受众带来了经济损失，同时还留下了极为不佳的心理印象。还有一 些网络广告缺乏设计美感，制造粗劣，只重广告宣传不顾视觉感受， 导致了受众的抵触心理，极大地影响着网络广告行业的未来发展。 从设计艺术学的角度出发，采用文献研究、比较分析、实践调查、 个案研究和综合研究的研究方法，在现有的网络广告视觉传达设计相 关研究的基础上，通过大量调查取例，对先进国内外网络广告的设计 现状进行客观的探析，指出了网络广告在视觉传达设计上的需解决的 问题；通过对网络广告视觉传达设计过程的分析，探索了网络广告的 视觉传达在多媒体互动时代的创新表现。 以视觉构成和创新表现作为切入点，从媒介特性、要素构成、受 众心理、设计趋势等方面对网络广告视觉传达设计的创新设计理念及 方式进行探索。借鉴国内外先进的设计理念和成功的设计实例，提出 了优化组合、灵活编排、功艺兼备、互动交融等设计创新表现方式， 并展望了网络广告视觉传达设计的发展空间，使网络广告在创造经济 价值的同时也能够成为受众在网络世界中进行欣赏和交流的新平台。 关键词：网络广告，视觉传达，互动性，多媒体 i ABSTRACT With the rapid development of Internet, Internet advertising has become an important part of human life. Its good price, good speed of spreading, good interaction and timely feedback have made it become a leader in the media. Online advertising is in rapid development, but it is also facing a lot of problems, like the flooding of false or fraudulent information, which result in financial loss and distrust. Lack of aesthetic design is