中小企业跨境电子商务影响因子分析_杨纳川.pdfVIP

中小企业跨境电子商务影响因子分析 文／杨纳川 王林 杨坚争 * 摘要 ：目前，我国中小企业开展跨境电子商务主要有两 其中F是μ 的累积分布函数。下一步，用极大似然估计法来 种方式，一是通过第三方跨境电子商务交易平台，二是通过自 估计模型的参数： 己企业独立的电子商务网站。在剖析跨境电子商务流程的基础 上，找到跨境电子商务方式选择的4个影响因素：网络营销、 * * 电子支付、电子通关和跨境物流；利用Probit模型，发现网络营 若μ 服从标准正态分布，记P对应的Probit值为Y ，则Probit 销、电子通关和跨境物流的我国跨境电子商务发展的薄弱点， 模型可表示为： 为企业决策提供依据。 关键词 ：跨境电子商务；中小企业；实证研究 Probit模型的优点是其依据累计正态分布，这将避免线性概 1. 前言 率模型中出现的概率估计值小于0或大于1的不切实际的情况， 2014年，我国对外贸易总额的64.12%是由中小外贸企业 同时可以更加准确地描述我们研究对象的决策过程。 创造的。[1] 中小企业在近年来的外贸发展过程中面临着各种内 依据Probit模型的思想对调研数据分析处理，就可以研究跨 外困境，跨境电子商务的出现帮助中小企业在世界市场的低迷 境交易流程对中小企业开展电子商务方式的影响状况。用y表示 中找到了新的机遇。我国中小型企业开展电子商务主要有两种 企业选择开展跨境电子商务的方式，包括使用第三方平台或是 方式，通过第三方跨境电子商务交易平台或自己企业独立的电 使用独立网站。4个交易环节的一级指标由其所有二级指标的算 子商务网站。采用何种跨境电子商务方式开展对外贸易是需要 术平均值得到（问题11、12、13已做反向处理）。即： 进行科学判断的的，由于跨境电子商务是外贸领域的一个新事 物，大部分中小企业对其运作机理和影响因素尚不熟悉[2]。本文 通过对跨境电子商务交易流程的分析，发现跨境电子商务交易 环节中由4个主要环节构成：网络营销（F1）、国际电子支付 （F2）、电子通关（F3）和跨境物流（F4）；运用Probit模型 分析广交会参展企业跨境电子商务运用状况，发现网络营销、 电子通关和跨境物流是其中的关键环节。 3. 数据分析 2. 模型假设和问卷设计 3.1 统计分析 2.1 跨境电子商务交易流程 根据跨境电子商务的基本流程，由于外贸电子商务企业同 传统的出口贸易流程大致分为4个阶段：营销阶段、支付阶 时有“跨境电子商务”的共性与“开展方式”不同的个性。调 段、通关阶段、物流配送阶段。在跨境电子商务条件下，出口的 查问卷主要通过全方位多维度地统计各个二级指标，再采用均 基本环节没有发生大的变化，但形式和手段却不尽相同。原来的4 值法计算出一级指标，即跨境电子商务交易流程4大环节综合得