毛泽铭 论字体设计在标志设计中的运用.docVIP

论字体设计在标志设计中的运用 摘要：字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术,千姿百态,美观实用,在现代标志设计中被广泛应用,并以它的艺术感染力起着美化生活的作用。 关键词：文字;字体;标志;设计 一、字体设计的概念 传统概念所理解的字体设计是对文字按视觉设计规律加以整体精心的安排，运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。而现代字体设计的新概念则不再只是对字体进行笔画上简单的变形与装饰，而是指运用创新的思维和方法，以及视觉要素的设计法则，在特定的空间上设计出满足实用需要、符合视觉审美或者是表现自我意识的文字形态，能有效地传达文字深层次的意味和内涵，发挥更佳的信息传达效果。这就是艺术设计中的字体设计。 二、字体设计与标志设计的关系 标志设计是一种由特殊的文字或图像组成的大众传播符号，因此，文字在标志设计中占有重要的地位。文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感的有效手段。以文字为表现形式的标志有汉字标志、拉丁字母标志、数字标志等。汉字是在象形文字的基础上，经过长期的进化、演变，才形成了今天的成熟形态———方块字，汉字在具有图形一切特点的同时，还具有图形所无法替代和表达的东西。标志是象征性、概念化的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂与深刻的内涵。因此， 二者在表象上具有共同点，即都是高度抽象的概念化符号，这使得汉字成为除图形外最符合标志设计需求的设计元素。汉字是意形文字的代表，拉丁文字是表音文字的代表。拉丁字母是在国际社会上通用的文字字母。国外的商标标志中大量运用拉丁字母，其应用范围十分广泛。拉丁字母具有几何化的造型特征，26个字母均可单独设计成标志，同一个字母也可设计成多种不同造型的标志。 汉字与拉丁字母的组合使标志显得更加丰富，而且更容易被国内和国外大众解读。在中国，拉丁字母与汉字组合的方式被设计师广泛采用。由于运动会、 展览、庆祝活动等各种带有时间和数量特征的标志越来越多，因此，数字形式的标志也就成为一种常见的类型。人们对数字感受的敏锐度很高，数字没有语言的障碍，较图形语言又更为直观，因此数字标志能给人以深刻的印象。 三、时代需要 对于字体在审美方面的追求也是随着时代发展而发展的，每种文化、文明的进步都有一种对新的书写风格的追求，都会伴随着一种新的字体表现形式，通过艺术设计的字体，给我们的生活以特殊的形式与活力。字体是伦理与美学的混合物，字体如同一面镜子，它反映了新世纪的风格和审美的观念。 　　新时代，人性得到了空前的舒展和张扬，艺术设计上的趣味性、时代性和风格个性化，重新被消费者所重视。人们要求在商品活动整个过程，需具有一定的文化品味和人性化，在人文环境中能产生审美的情感效应。特别是现代年青消费群不仅从数量上改变了消费结构，在需求口味上也改变了消费方向，他们追求新奇与变化，讲究享用，注重自我，从而导致了一改 “经济耐用”的设计原则，转走“易损型”和“时尚型”的设计道路，以适应年青一代为追求“时髦” ，而不断购置新型产品的欲望，这一代人的消费观念和审美情趣，越来越强烈地表现出个性化，畸形化和多元化的特征。这也促使了这一时期设计风格朝个性化、人性化和多元化方向演变。艺术设计要能反映这一时代社会商业活动的需求，就要求每个艺术设计者的创意与风格，应该是其个性与时代气息的结合。艺术设计作品的风格与创意是设计家在艺术追求过程形成的，是设计者的思想观念、审美意识的表达形式，同时也是设计者个人创造精神和聪明才智的结晶。字体设计的风格并非所有的设计者都能形成和具备的，只有在艺术上不懈探索锐意创新，并有着敏锐艺术感受力和丰富的艺术想象力以及对现代的生活热情，才有可能在不断的设计实践中逐步形成。 然而，字体设计是一项艰苦与缓慢的艺术创作过程，而往往不为人所理解。有人会问你在那儿干什么，然后说：“电脑字库字体不是很多了吗?”，这也包括了部分设计者，他们那知字库的字体极其有限。它的缺陷与苍白充分显现于商品流通领域，市场经济高速发展的今天，商业活动极其活跃，超市商品琳琅满目，而在这商品的海洋里却很难找出具有个性化的字体设计，大都是从电脑字库中调用的字体，商品包装、商品宣传品“孪生化”成为现实。近年来可能有的设计者也意识到字库字体的单调、乏味，就无目的地加上外文字母，日文（平假名、片假名、）字母，漏洞百出，这是对设计不负责任的行为表现，造成现在的设计不值钱。印刷费包含了设计费，又不是商场搞促销——买一送一。设计大不如从前受重视，为什么？设计没有贬值，是设计师已贬值。有太多太多不负责任的设计人员在滥竽充数。信手拈来一幅图片，排几个字体，便完成了设计，这简直是天大笑话。一幅图片加几行文字是拼贴，不是排版。不讲版式，不讲对比，不讲视觉流程……只顾快枪快炮，赚钱重要。有没有创意并不重要，只要把作品搞得天花乱坠，以“出跳”的形式蒙人就行。稍加