企业管理咨询师实务实务(下)作业8.docVIP

名　称： 企业管理咨询实务(下册)精讲班第8讲作业卷 开始时间： 2010-4-26 14:52:00 结束时间： 答题时间： 150分钟 耗　　时： 总　　分： 100 通过分数： 60 姓　　名： gumiaobin77 成　　绩： 0 标准题得分： 0 手工题得分： 0 评分方式： 自动 是否通过： 未通过 评　　语： 详 细 情 况 一、单选题: 1、 （??? ）主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式来实现营销目标。A.?产品策略B.?价格策略C.?分销策略D.?促销策略 ? A B C D ? ? 你的答案： 　标准答案： a ? ? 本题分数： 5.26 分，你答题的情况为 错误 所以你的得分为 0 分 ? 解　　析： 2、 （??? ）主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望、促进产品销售的方式来实现其营销目标。A.?产品策略B.?价格策略C.?分销策略D.?促销策略 ? A B C D ? ? 你的答案： 　标准答案： d ? ? 本题分数： 5.26 分，你答题的情况为 错误 所以你的得分为 0 分 ? 解　　析： 3、 产品组合的结构的（）指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度。A、?广度B、?深度C、?关联度D、?宽度 ? A B C D ? ? 你的答案： 　标准答案： c ? ? 本题分数： 5.26 分，你答题的情况为 错误 所以你的得分为 0 分 ? 解　　析： 4、 产品组合的策略不包括（ ）。A、?扩大产品组合B、?缩减产品组合C、?改变产品种类D、?产品延伸 ? A B C D ? ? 你的答案： 　标准答案： c ? ? 本题分数： 5.26 分，你答题的情况为 错误 所以你的得分为 0 分 ? 解　　析：产品组合的策略(1)扩大产品组合。既拓展产品组合的宽度又加深产品组合的深度。(2)缩减产品组合。删除那些获利很小或不获利的产品大类或产品项目。(3)产品延伸。实行产品的向上、向下和双向延伸。向下延伸是指在原来生产高档产品的基础上增加中、低档产品的生产。向上延伸是指在原来生产中、低档产品的基础上增加高档产品生产。双向延伸是以原中档产品为基础，向上下两个方面延伸，一方面增加高档产品，另一方面增加低档的产品，扩大市场阵地。 5、 （ ）是一把两刃剑，实施这一策略往往既可能实现依靠低成本拓展，也可能会弄巧成拙甚至使企业坠人陷阱。A、?缩减产品组合B、?实行产品的向上延伸C、?实行产品的向下延伸D、?实行产品的双向延伸 ? A B C D ? ? 你的答案： 　标准答案： c ? ? 本题分数： 5.26 分，你答题的情况为 错误 所以你的得分为 0 分 ? 解　　析：咨询人员在对企业产品组合策略进行分析时，特别要注意分析其组合策略的有效性和实效性。另外，应当特别指出的是：向下延伸是一把两刃剑，实施这一策略往往既可能实现依靠低成本拓展，也可能会弄巧成拙甚至使企业坠人陷阱。 6、 产品的构成分析中，某产品市场占有率低、销售增长率高，该产品属于（）。A、?名牌产品B、?赚钱产品C、?问题产品D、?失败产品 ? A B C D ? ? 你的答案： 　标准答案： c ? ? 本题分数： 5.26 分，你答题的情况为 错误 所以你的得分为 0 分 ? 解　　析： 7、 产品的构成分析中，某产品市场占有率、销售增长率俱高，该产品属于（）。A、?名牌产品B、?赚钱产品C、?问题产品D、?失败产品 ? A B C D ? ? 你的答案： 　标准答案： a ? ? 本题分数： 5.26 分，你答题的情况为 错误 所以你的得分为 0 分 ? 解　　析： 8、 良好产品的移动倾向应按（ ）的顺序移动。A、?问题产品→赚钱产品→名牌产品B、?问题产品→赚钱产品→失败产品C、?问题产品→名牌产品→赚钱产品D、?名牌产品→赚钱产品→问题产品 ? A B C D ? ? 你的答案： 　标准答案： c ? ? 本题分数： 5.26 分，你答题的情况为 错误 所以你的得分为 0 分 ? 解　　析：良好产品的移动倾向应按问题产品→名牌产品→赚钱产品的顺序移动。 9、 典型的产品生命周期的曲线是以时间为横座标，以销售额或销售量为纵座标，呈现为一条（）型曲线。A、?双曲线型曲线B、?T型曲线C、?钟型曲线D、?月牙型曲线 ? A B C D ? ? 你的答案： 　标准答案： c ? ? 本题分数： 5.26 分，你答题的情况为 错误 所以你的得分为 0 分 ? 解　　析：典型的产品生命周期的曲线是以时间为横座标，以销售额或销售量