运用网络加强企业宣传工作.pdfVIP

运用网络加强企业宣传工作 口王孝弟 当前 ，利用网络宣传企业，提高企业知名度已 思想工作以经济合理的投入，来充分利用网络资源， 成为众多企业的共用手段之一。同时，网络又是一把 实现宣传效果的最大化创造了条件。就企业而言，建 双刃剑，网络的快速发展也给企业宣传工作带来新 立门户网站进行宣传，在物质投入上除了必需的网站 的挑战，如果把握不好，也会给企业带来负面影响。 设备外，其他方面基本不需要再进行大的投入。同时， 那么该如何利用网络阵地开展正面宣传 ，提高企业宣 还可以根据企业的工作重点、发展方向随时改变，这 传工作水平 ，笔者认为，着眼全局 、把握大势 ，因 是传统媒介不可想象的。传统媒介宣传一旦发布很难 势利导、趋利避害，着力加强网络舆论的正面引导， 更改宣传内容，即使改动，也需要花费较大的经济代价。 使网络真正成为展示企业 良好形象的窗口与平台。 二、网络发展给企业宣传工作带来的挑战 一 、 网络对宣传思想工作产生的影响 (一)舆论主体更加多元的挑战。网络成为各 第一，网络住壁黻 间广泛化。当今，网络媒体以互 种社会舆论生成的最重要载体，甚至影响着现实社会 联网作为新闻f包的传输敷I体，使宣传工作的覆盖面无所 事件的发展和走向。目前，依托于论坛、社区、社群 不及，快捷灵活。只要能登录互联网的地方，受众就能浏 网站 (SNS)、微视频、微博客等传播载体，使信息 览企业的网站，获得相关信息。因此，网络不仅成为企业 渠道和传播主体更加多元，不同舆论阵地更加分散， 对外、对内宣传的重要舆 砗_地，也 宙过这—平台及时 已成社会舆论的 “加速器和放大器”。而网络传播快 把 ；态，了解舆情丹碾 工作的 渠道。 捷 ，覆盖地域广，且融合了人际传播、群体传播、组 第二，网络使宣传形式多样化。由于网络受众接 织传播和大众传播的特征，这些因素都增加了引导舆 受信息由被动变主动，可利用互联网强大的检索功能主 论、传播主流价值文化的难度。因此，企业发展不仅 动寻找、选择信息，个人完全自由地发表 自己的想法， 仅受到的是上级部门的监督，更多的是社会各方面力 阐述 自己的言论。因此，网络的开放性和互动性给宣传 量的监督，这种监督一旦形成巨大的负面社会舆论， 舆论管理、舆论监督增大了难度。但另一方面，也给企 必将给企业应对舆情带来极大的挑战。 业开展宣传工作创造了新的形式，丰富了企业的宣传手 (二)舆论导向调控难度增大 的挑战。现今的 段，增强了宣传思想工作的辐射力、吸引力和感染力。 网民对于网络新闻不仅仅满足于单向接受，而且表现 第三，网络使宣传功能便利化。互联网打破了 为强烈的参与性。如在网络新闻评论中，网友们发帖 信息交流的空间限制，尤其随着计算机和通信技术的 内容上的强大互动性 ，吸引了天南地北的网友广泛参 不断发展，现场直播、同步交流、信息检索等功能的 与，在重大社会事件发生时迅速形成舆论。在现实生 广泛应用，网络媒体功能越来越多，给企业宣传工作 活中，作为信息化时代的企业，不可避免要面对公 的发展创造了难得的机遇。与其他媒介宣传手段相比 众和舆论的评议，但常常由于网络舆论 自由性极强， 较，网络宣传能够更好地跟踪公众的反应，掌握舆情 部分企业又应对乏术 ，最终导致网络舆情在一定程度 民意，可以有效提高宣传工作的针对性。当然，网 上会影响整个企业的发展动向。