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假如创意经济搭车技术产权交易创意经济搭车技术产权交易平台,不仅展现出经济实体,更重要实现资源整合、资本重组和市场扩张 技术产权交易平台为企业提供了展示自我的机会,也为相隔万里的企业实现“千里姻缘一线牵”提供了契机。当创意经济搭车技术产权交易平台,不仅仅要求创意经济展现出经济实体的一面,同时也能利用技术产权交易平台,实现资源整合、资本重组和市场扩张。 一场头脑风暴的点子、一份设计方案的草稿、一个未来发展的假设……创意经济,正被社会各界广为看好,视作推动城市发展的重要引擎。 一方企业合作的平台、一个技术展示的渠道、一条拓展市场的途径……技术产权交易,正被越来越多的企业接受,成为推广自我、壮大自我的方式。 当创意经济搭车技术产权交易,会是怎样的风景?在近期举行的“2009南南全球创意经济与技术产权交易论坛”上,来自联合国的官员和中国本土的企业,共同提出这一大胆的设想。创意经济,着重点在难以物化衡量的思想成果;技术产权交易,着重点在实打实的技术手段。这两者的结合,能否迸放出亮丽的火花? 从创意经济到创意城市 创意经济,核心是创意,但本质是经济。因此,再好的想法,只有变成经济价值,才能称之为创意经济、创意产业。而在本次论坛上,以全国政协副主席厉无畏为代表的创意经济专家还提出一个新的观念,就是要将创意经济发展为创意社群,使创意产业真正地渗透到百姓生活中去,形成一个个创意城市。 有关专家指出,创意城市是一种推动城市复兴的模式,它强调消费引导经济,以科技创新和文化创意双轮驱动经济发展,努力解放文化生产力,重塑城市形象,再获生机,实现持续发展的战略转型。具体而言,创意城市具有以下一些特征:具有发达的创意产业,同时以创意产业的支持和推进更为广泛的经济领域的创新。具有一定良好的经济和技术基础,支持创意产业的发展。创意产业要“无中生有,有了变优”,更需要良好的经济基础以提供必要的资金支持。具有适宜创意人才生存发展的优良生态,不仅集聚一批优秀的创意人才和经营人才,而且重视创意产业相关人才的培养。具有良好的文化氛围,不仅宽容包容,允许多样化的文化存在与发展;而且具有一定数量和水平的受众,使创意活动得以顺利开展。 可以看到, 创意产业正在全国各大城市风起云涌。在政府、企业和社会各界的热情参与和推动下,创意产业的发展速度大大高于GDP的增长速度,并成为一种推动发展方式转变的策动力。在上海,近年来积极实施工业设计发展战略,加速推进工业设计产业发展。丰富的海派工业设计遗产、千载难逢的世博机遇、上海企业对“上海制造”的强烈渴望和上海工业设计对长三角的强劲辐射,正凝聚成上海打造以设计为主体的“创意城市”的强大动力。 但是,迈向创意城市,必须将创意经济与具体的技术、产业、市场结合起来。业内人士指出,一是要构建创意产业完善的价值系统和发展模式。需要把创意、技术、产品、市场有机结合起来,并努力挖掘其潜在价值,尽可能多利用其增值作用,延伸其产业链,构建起完善的价值系统。二是必须让各行各业都认识到创意产业发展将支持和带动它们的创新。在技术迅速扩散和普及的时代,产品创新转向价值创新,创新设计、创意策划以及创意成果的多重使用都有助于实现价值的创新。因此,借助创意产业可帮助企业开启蓝海战略。三是要创造良好的文化氛围,努力积累创意社会资本。创意社会资本的积累是城市迈向创意社会的基础,这不仅包括创意阶层、创意产业集群,还包括创意产品的消费者、各类相关的非营利组织以及相应的创意人才教育等。 新技术推动新营销 与此同时,技术产权交易背后的营销手段,也为创意经济的深层次发展提供了有益的借鉴。 厉无畏表示,在国际金融危机袭击之下,创意经济的成功营销恰恰能产生巨大的经济效益。由于危机的出现,人们对于未来生活的担心造成了不同程度的心理压力,十分需要环节。以人为本、以需求为导向的创意产业,则可以利用自己的特点,为公众制造一个疏解现实生活压力与苦闷的“欢乐世界”,找到自身发展的新机会。同时,还可以用自己丰富多彩的文化创意来为公众构筑一个宽阔的追逐自我愿望的平台,形成新的消费热点。 但是,在这个信息海量化、渠道多元化的时代里,创意传播应该考虑的首要问题是如何让受众群体接触到自己宣传的信息,并引起关注。解决这个问题也是创意传播的核心所在。在这样的环境里,传播方的营销传播发生了变化,营销不是单纯的广告、公关等局部问题,而是一个整体的问题。创意传播管理一方面需要人的创造性思考,另一方面也要有新的营销传播技术的支持,技术在这个阶段变得尤为重要。专家提出,目前有三个技术与新的营销传播有关,即传播管理技术、创意传播技术和创意表现技术。创意管理是基础,是链接的纽带,在传播管理的基础上,创意传播、创意表现才能有所施展。 联合国开发