吸尘器一线品牌竞争情况.doc

吸尘器一线品牌竞争情况居室电器 改革开放以来,经过几十年的积累,我国已成为世界家电产品的制造基地,尤其白电产品的制造和加工,在国际市场占有非常重要的地位。吸尘器领域也不例外,到2009年底为止,我国吸尘器的产量和出口量均居世界第一。目前国内的吸尘器市场正以每年8%～14%的增幅高速发展,有专家指出,未来的5～10年内,我国吸尘器产业将步入黄金发展阶段,吸尘器的市场发展前景非常广阔。与此同时,国内吸尘器领域各大品牌经过多年发展,已经具备了非常雄厚的实力,能与国外品牌相抗衡。 国内吸尘器领域分为国内品牌和外资品牌两部分,国内品牌以海尔为龙头,美的、小狗、福马特、龙的等品牌紧随其后,其中海尔、小狗、福玛特的产品定位以中高端为主,美的以中端大众化为主,龙的以中低端为主。海尔在传统销售渠道销售第一,而小狗吸尘器凭借出色性能价格比,新颖时尚的外观和周到细致的服务在网络销售渠道取得了非常好的业绩。国外品牌LG、伊莱克斯吸尘器产品定位以中高端为主,松下、飞利浦以中端及中端偏上的定位为主,三洋以中低端为主。 海尔:海尔一直致力于打造国内高端生活家电第一品牌。凭借其雄厚的实力,响亮的品牌和优质的售后服务等优势,海尔在吸尘器市场占据了很大的市场份额,长期稳定在20%左右。海尔吸尘器现拥有多个系列上百个型号,在推出畅销产品龙卷风系列之后,2010年又隆重推出炫动系列,以保持其技术和设计上的领先优势。海尔炫动系列吸尘器外观则由法国顶级设计师设计,并采用当前吸尘器领域最前沿的技术,如全新子母刷头,刷头前端LED灯装置,全新防堵风道,龙卷风离心灰尘分离技术等。海尔吸尘器当前畅销的型号有ZL1500-1S,ZW1300-6S,ZW1200-223等。 美的:作为国内的强势家电品牌之一,美的吸尘器定位以大众化产品为主,虽然美的吸尘器产品无论在技术、外观和内在品质优势并不强,但其凭借美的雄厚的经济实力和庞大的销售网络,强而有力的营销手段抢占市场,赢得了较好的市场份额。美的吸尘器当前畅销的型号主要是QW12T-03A等。 小狗:小狗吸尘器1999年上市,是最早进入国美、苏宁、永乐、大中渠道销售的国内中高端品牌。小狗吸尘器产品用料考究,外观新颖,曾连续三年稳居北京市场销售第一。近几年在网络销售渠道也取得了不菲的业绩。小狗吸尘器注重跟踪和吸收吸尘器领域前沿技术,不断推出新产品以保持在高端机的领先优势,如即将推出的D-918吸尘器运用先进的离心分离灰尘技术,不再使用滤芯和尘袋等耗材,代表了吸尘器未来发展趋势。小狗吸尘器当前畅销的型号有D-991B,D-660A,D-889等 福玛特:福玛特为吸尘器领域专业品牌之一,定位高端,只做智能机器人吸尘器、直立式吸尘器和水过滤吸尘器,特别是其水过滤吸尘器,吸尘颇有特色,运用水过滤技术将空气中的杂质和灰尘会溶于水中而达到净化空气的目的。福玛特吸尘器外观时尚,技术先进,但产品价位过高,品牌影响力小,消费者知之甚少,因而市场占有率很小,如FM-1000双风道旋风真空立式吸尘器定价4655元,FM-006保洁机器人定价2270元,FM-A5000水过滤吸尘器售价也近2000元。 龙的:龙的为国内小家电品牌之一,龙的自1999年入市以来,经过多年的快速发展,在吸尘器领域占据了一定的市场份额,龙的吸尘器产品品种繁多,覆盖了家用、商用等各个类别,但龙的吸尘器外观设计,材质的选择和做工的精细程序上,尚有许多提升之处。 莱克:随着莱克国内市场的全面启动,其最强势的产品吸尘器也在各地的终端面市。虽然莱克目前对于市场的影响还不是很明显,但是因为有强大的技术和规模实力,未来莱克吸尘器对于吸尘器市场的品牌格局、市场价格都会产生一定的影响。 LG:在国外的品牌中,LG吸尘器虽然进入吸尘器领域较晚,但LG公司经济实力雄厚,在研发产品上舍得投入,在吸尘器领域已经后来居上。LG吸尘器款式新颖、技术先进、做工精细,赢得了部分中高收入家庭的青睐。如新一代的LGV-KC902HE多级气旋式高端机不再使用滤芯或尘袋,运用离心力对空气和灰尘进行分离,并采用特有的压缩技术将灰尘进行压缩,倾倒压缩灰尘块时无尘雾,并运用独一无二的蒸汽刷头,可便捷地实现消、吸尘、清除污垢等功能,售价高达4000元以上。 伊莱克斯:伊莱克斯的创始人爱尔克1912年发明了世界上第一台家用吸尘器,伊莱克斯吸尘器主推高端产品,且在家用智能机器人吸尘器和商用吸尘器方面保持行业领先的地位。但由于伊莱克斯过于强化其高品质的品牌形象,售价过高,如ZA2三叶虫自动吸尘器价格达2～3万元,CF3200干湿两用商用机价格近4000元,Z3347尘袋式家用吸尘器也高达3758元,又过分倚重北京、上海和广州等一线城市,因而在全国的市场份额不算太高。 飞利浦