如何提升宣传工作在烟草企业发展中作用.doc

如何提升宣传工作在烟草企业发展中作用摘 要： 新的历史条件下，如何提升宣传工作在舆论指引和先进文化传播等方面的作用，为企业科学发展提供舆论支持成为我们亟待解决的重要课题。本文通过对当前烟草行业宣传工作现状、不足及创新方法的探讨，提出了新形势下有效提升宣传工作的思路和方法。 关键词： 宣传； 烟草企业； 创新 中图分类号： F256 文献标识码： A 文章编号： 1009-8631（2011）06-0049-01 一、宣传工作在企业发展中的作用 1.当前，烟草企业要切实增强责任感和紧迫感，以党的十七大和十七届三中、四中全会精神为指导，按照国家局“卷烟上水平”、省局“严规范、强基础、上水平、增活力”的工作要求，将深入贯彻落实科学发展观作为烟草企业的首要政治任务，坚持正确舆论导向，及时报道生产经营工作进展及创新，大力弘扬先进事迹典型，充分发挥新闻宣传工作统一思想、深化贯彻、凝聚共识、激发动力的巨大作用和优势，为烟草企业持续健康发展提供强有力的舆论支持。 2.实践证明，在推进以“两个至上”的行业共同价值观为核心的企业文化建设的过程中，宣传工作发挥了不可或缺的作用。它教育广大干部员工树立正确的价值观，并转化为贯彻落实的实际行动，在传播信息的过程中完成文化的积累、创新和推广；它既是行业文化建设的重要内容和手段，也是提高广大干部员工自觉践行共同价值观的能力和水平的重要动力和保障。烟草行业能否更好地实现和维护好国家和人民的根本利益，能否继续坚持、完善和巩固烟草专卖制度，一定程度上取决于宣传工作的作用发挥。 3.加强宣传工作是建设“严格规范、富有效率、充满活力”烟草商业的需要。加强宣传工作，是促进企业组织转型的有效手段和途径，有利于树立正确的舆论导向，推动国家局、省局（公司）党组的各项决策和措施的贯彻落实；有利于宣传改革举措，有效化解矛盾，讴歌先进典型，树立学习榜样，弘扬正风正气，抵制歪风邪气，促进企业的和谐稳定；有利于凝心聚力、振奋精神，不断增强行业竞争力和文化软实力。 二、企业宣传工作存在的问题 （一）对宣传工作认识不够到位。个别单位领导和部分职工认为企业应该更加注重经济效益的提升，宣传工作做不做无所谓，认为宣传工作是务虚的事情，能免则免。个别领导更是贬低了宣传工作的作用，认为企业应以效益为目标和根本，宣传工作不属于企业的工作范畴，更不需要大张旗鼓地开展研讨和学习。由于对宣传工作存在着认识偏差，看不到宣传工作的潜移默化的作用，导致个别单位、部门对宣传工作投入少，对宣传工作任务不分解、不督促、不落实，全年的发稿量很低，有的甚至为“0”。 （二）宣传工作缺少有效的激励机制。近年来，企业在宣传工作的激励上也出台了相关的制度规定，但缺乏相应的考核，不能实现与绩效挂钩，因此无法刺激作者写稿的积极性。另外，宣传工作在任务量化、稿酬激励上还不够科学合理，有些单位疲于应付，完成的稿件无法确保质量，有的通讯员尽管长期写稿，但缺乏相应的稿酬奖励，产生惰性心理，投稿的主动性和积极性逐渐降低，导致宣传工作停滞不前。 （三）宣传队伍的整体素质还需进一步提升。当前，全市系统缺乏专职的宣传人员，尤其是各区（县）局的宣传工作大都由职能处室的工作人员兼职，没有形成一支稳定的高素质的宣传队伍。同时，基层单位还缺乏对通讯员进行相应的指导、培训，全市系统缺乏有影响、有深度、有份量的报道，缺乏对企业改革发展新举措、新亮点的宣传报道，没有充分发挥宣传工作的舆论引导和文化传播作用。 三、烟草企业宣传工作的创新 （一）创新宣传理念，发挥引领作用 一是要深刻认识新的历史条件下宣传工作的重要性。在新形势下，企业面临着前所未有的挑战，今后几年是全省烟草商业全面贯彻落实党的十七大精神和科学发展观、促进和谐烟草建设的关键时期，也是建设“严格规范、富有效率、充满活力”的陕西烟草商业、推动企业持续健康稳定发展的关键时期，做好行业的新闻宣传工作，关系到外树形象，内聚人心和企业各项工作的顺利开展，因此，必须将宣传工作放在更加突出的位置上，不断加强和改进。二是充分认识到加强宣传工作是塑造和维护行业良好形象的现实需要。长期以来，由于烟草行业的特殊性，一些负面宣传报道影响了社会公众对烟草的看法和评价，导致部分群众对我们行业的性质、地位、作用还知之甚少。因此，在当前的形势下，烟草企业迫切需要通过有效的新闻宣传，使社会公众了解烟草行业、理解烟草行业，从而对我们出台的各项政策、措施、办法予以理解和支持；同时要进一步加深地方政府对烟草行业的认同和支持，树立行业的良好形象，营造内外和谐的舆论环境。 （二）创新宣传机制，坚持“以人为本” 新形势下，要促进全市宣传工作的蓬勃开展，首先，要加大人力投入。尽可能多的为宣传职能部门配备文字功