资深运营总监微信平台运营感想.pptVIP

项目微信平台分析和解决 项目平台现状 项目定位分析 项目问题分析 项目项目策略解决 案例分析 报告目录 客户AIO属性（偏好行为） 客户是谁 用的调性 公司的属性 公司的战略目标、战略目的 公司投资源有多少 用户 定位 企业 电商类、行业/垂直自媒体类、自媒体类 项目定位分析 公众号五大核心内容： 1、产品的故事 取代了传统2C企业在各类渠道以及媒体的广告费； 2、创始团队的故事 ，增强信任感拉近距离，用创始团队来进行2C端的品牌公关是成本相对较低的； 3、推送内容 围绕目标受众相关的关联信息，信息类增值服务？ 4、用户社群互动 为用户提供感兴趣的微信讲座、把用户拉到线下做活动、组建用户微信群，收集用户意见，通过活动增强用户的粘性，类似于打卡积分。 5、促销福利 社会化电商归根到底就是卖东西的，涉及到交易的都要讲究定价促销。 项目定位分析 平台整体架构 电商产品业务 寻找合作伙伴发福利：合作伙伴包括app和微信公号寻找受众一致的微信大号，精准地投放软文，KOL博大号,红人,大v账号,借势推广：根据受众的特点，寻找匹配的KOL，借力来推广，从而将KOL的粉丝导入自己的微信公号，但这需要好的策划。 左菜单一 中菜单二 右菜单三 产品故事 产品研发/产品功效 产品的创始故事 媒体说/名人说 到我碗里来（视频） 自媒体 精选内容 每日头条 涨资识 主推栏目 社区互动 H5游戏制作， 签到打卡/游戏互动 发福力 业务合作说明 项目平台定位分析 文章数据 阅读数量 点赞数量 转发量 收藏量 文章数据 用户数量 每日新增量 流失量/流失率真 留存率真 交易额 特定活动交易额 每日交拜额 交易增长速度 平台数据 统计分板 项目数据分析 新媒体创意七大类型 第一种：事件式 案例内容：昨晚的葡萄牙对荷兰，C罗梅开二度的比赛都看了吧？学校晚上11点就断网，可怜我们宿舍几哥们，只能挤在一块用舍友爱疯通过3G网络看直播！尼玛，看到精彩的时候，哥虎躯一震，把爱疯给拨地上去了。当时就黑屏开不了机了，质量真差！？还好舍友是高富帅，也没说什么，而且还在保修期，不过我这心里就纠结啊。今天舍友把手机送维修点去查了下，说要返厂维修，至少1个礼拜！！今晚我们就没球看了！急需一个大屏3G手机看球，否则我晚上准得让他们弄死，买个啥合适？？预算1000，二手的也成，我就一屌丝啊！ 以上，可以做一个3G手机营销文案例子。 项目策划文案培训内容 新媒体创意七大类型 第二种：亲历式 案例内容：利用第三者的身份，讲述身边朋友真实的生活故事和体验效果的文章。废话不多说，上例子！ 标题：我朋友今年32岁，江西人，患有白癜风一年了 内容：我朋友今年刚刚32岁了，这几年靠做生意为生，日子过的平淡却很幸福，但上天就是这样的不公平，让灾难垂怜这个平淡的家庭里。由于在一年前武先生出去进货，不小心出现了事故，手部受了严重的重伤，后来伤口痊愈后留下了伤疤。可没过多久伤口的疤痕处长了几个小白斑，白斑有黄豆大小，又不疼不痒的，再加上生意的繁忙，所以武先生就没有在意。可一个月以后，武先生发现手上的白斑不但没有下去，反而有扩散了许多，他就随即到附近的医院检查，谁知被诊断为白癜风。于是武先生开始踏上了治疗手部白癜风的征程，到过很多大医院，也用过不少药物，病情就是不见好转，武先生心理很着急。后来在和客户聊天时，得知XXX医院治疗白癜风效果不错，而且还有很多白癜风康复案例，于是武先生就来到XXX医院接受治疗。 这就是亲历式论坛营销例子，虽然这种说法是明显的广告，但是赚取点击率也不少。所谓周瑜打黄盖，一个愿打一个愿挨。只要有需要们肯定会点击浏览。这也是广大策划人员常用的表现形式之一。 项目策划文案培训内容 新媒体创意七大类型 第三种：求助式 案例内容：阐述事情经历，直接提出问题，需求大家帮助，内容中自然过渡的移植入产品名称。 如，下面天涯上的一个做性用品的营销文案。 标题：科大穷男友和大龄有钱男，我应该选择哪个？ 为了不被误认为打大广告，我把产品名称盖上。如果不是同业的人，很难看出这是一个广告帖子，但是对于性用品这个陌生又神秘的产品名称，很多人都会去网上搜索它的信息，一看个究竟。同时，这也是一个社会热点的问题。屌丝与高富帅，该选择谁？在这个总是让人心理失衡的择偶年代，只要谈到钱，个个都敏感。新闻点多了，点击率就高，软文就达到宣传的效果。 项目策划文案培训内容 新媒体创意七大类型 第四种：分享型 案例内容：以快乐分享为主，分享体验效果。能够给网友一定的信息价值。主要的例子很多： 标题：有没有人用过XXXXX啊，真是超给力的！ 内容：前几天在网上买了XXXXXX，寄到了，真是好用啊！！！有谁用过吗？我不是做广告哦，纯粹无私分享。 这个方法在美容化妆服装上用的比较多