长汀县发展地理标志商标调查及思考.docVIP

长汀县发展地理标志商标调查及思考【摘 要】独特的自然因素、人文因素，以及飞速发展的现代农业进一步丰富了长汀的农产品地理标志资源，但也还存在商标意识不够高、商标注册条件不够成熟、长效发展机制不够完善等问题。由此提出了政府主导有力推动、创新产业经营模式、提早引导主体创设、全程跟踪申报过程、加强质量技术管理、规范商标使用管理、打击商标侵权行为、完善政策帮扶机制等对策措施。并从推进农业品牌资源整合的需要、推进农业产业化经营的需要、推进农产品市场化经营的需要、推进食品质量安全管理的需要、推进旅游经济发展的需要、推进自然和文化遗产保护的需要、推进地方资源共享的需要七个方面分析发展地理标志商标对促进县域农业品牌经济发展的现实意义。 【关键词】长汀县；地理标志；农产品；商标 “地理标志是指标示某商品来源于某特定区域，该商品的特定质量、信誉或者其他特征主要由该地区的自然因素或者人文因素所决定的标志。”（《商标法》第16条）正因地理标志体现的是自然因素或人文因素，反映的是使用该标志商品的自然条件和传统工艺，地理标志保护对象绝大部分为特色、优质农产品。目前农产品地理标志对农业经济发展的有力推进已经得到社会各界的认同，农产品申请地理标志商标后产生的效益也得到印证，许多地方都在积极申报注册农产品地理标志商标，并以此为载体，大力推行农业品牌建设战略。本文从长汀县地理标志的现状及存在问题出发，提出发展长汀地理标志商标的对策措施。 一、长汀发展农产品地理标志商标的重要性 1、推进农业品牌资源整合的需要 长汀县大多特色农产品有品名而无品牌，产品整体质量不高、市场竞争力不强，真正能够创造出品牌效益的农产品不多。据统计，全县现有农产品商标93件，占全县商标总量的四分之一强。许多特色农产品都注册了自主商标，如：长汀豆腐干、汀州客家酒娘二个产业达到了一定规模的企业或个体户都注册了商标，但大多拥有注册商标的农产品业主没有认识到地理标志商标的“超强能力”和地理标志商标蕴藏的巨大财富，处于各自为政、独自经营局面，没能形成强大的协作力，甚至还存在互相拆台的现象。政府部门想介入进行统一品牌、统一包装、统一标准和统一管理，却苦于没有一个有效的平台和媒介，而地理标志商标就是农业品牌建设的一个有效载体，它不仅向社会显示地方农产品质量的非凡，还通过地理标志商标这特殊的表现手法区别商品来源，提高农产品附加值，并通过法律及行政的手段使农业品牌得到有效保护，使其在高起点、高平台上开展竞争，提高竞争力。 2、推进农业产业化经营、农产品市场化经营的需要 一是推进农业产业化经营的需要。全县大多特色农产品种养数量小，分布散，许多优质农产品还只是农民在自家庭前门后栽种或者承包的山地、池塘中养殖，农民仅把种养农产品看作家庭副业对待，停留在传统的小规模种养阶段。除了长汀河田鸡、汀州客家酒娘有屈数可指的几家龙头企业外，大部分处于分散性经营之中，产业化程度欠缺。地理标志商标就是农业产业化的突破口，通过地理标志商标，使农产品的品位得到提升，价值得到提高，使农户或涉农企业认识到农产品经营有奔头、有甜头，凭借地理标志商标的品牌，可以统领多方联合，从而快速有效地壮大长汀县农业产业。二是推进农产品市场化经营的需要。农产品生产周期性长、季节性强、保质期又较短，所以市场信息、销售渠道及物流能力是农民增产增收的关键环节，哪个环节出问题都可能产生农产品增产不增收的现象，就会挫伤农民种养农产品的积极性，影响农民增加收入脱贫致富愿望的实现。通过地理标志商标可以增加消费者购买愿望，可以提高农产品市场竞争能力，使农产品不仅在本县范围内占有市场位置，还会在国内、国际市场上形成广泛的需求和消费群体，使农产品市场竞争力更强、占领市场范围更广，使农产品成为农民奔小康的摇钱树。 3、推进食品质量安全管理的需要 民以食为天，农产品作为食品，其卫生质量状况尤为重要。长汀一些农产品加工主体还属于家庭作坊，设备较为简陋，卫生、安全标准令人担忧，卫生、质监等部门不敢发证，致使许多家庭作坊处于无照经营之中，严重影响了农业经济的长远发展。国家商标局对申报注册地理标志商标农产品的质量提出严格要求，要求农产品的原材料产自特定地域，并具有与生产地域的范围及地理特征相关的标准，而且要求产品在特定地域、以特定的技术规程进行生产，产品必须达到与其生产地域特定地理特征相关的理化、感官等特色标准，以及相关产品品质与功能的质量标准。因此地理标志商标有利于农产品标准化工作的实施，有利于某种农产品质量水平的整体推进。 4、推进旅游经济发展的需要 长汀县是国家历史文化名城、国家4A级红色旅游景区。农产品不但能丰富旅游的内涵，增添了旅客的兴致，而且利用当地农产品制作的地方菜肴更使旅客流连忘返。目前时兴的农业观光旅游就