第9讲 网络推广方法和策略.pdf

第9讲 网络推广方法和策略 学习目标 • 了解常用网络推广方法的分类及其主要模式、适用范围 和特点； • 了解网站内部推广的资源、方法及注意事项； • 了解企业网站交换链接的形式和营销作用，掌握企业网 站交换链接的基本流程和操作要点； • 了解关联网站的定义、表现形式及营销功能，掌握影响 关联网站成功的因素； • 了解病毒性营销方法基本原理和常见类型，掌握病毒性 营销的一般规律； • 了解网络会员制营销的模式及基本功能； • 了解基于第三方网站平台推广的各种方式，掌握基于百 度百科平台、专业市场电子商务平台以及网上商店平台 的实操推广方法。 《非常完美》电影网络营销 推广案例 网络改变世界，营销成就价值！ 围绕电影上映进程制定传播节奏 引起网友关注 提升网友关注度 引爆网友讨论 2009年8月1日-8月8 日 8月10日-8月13日 8月15日-8月30 日 8月9 日:首映式 8月14日:公映日 捆绑电影即将 捆绑电影情节 将电影内容与 上映及演员炒作 进行炒作 社会热点结合 ， 进行炒作 新养道产品植入新养道产品植入新养道产品植入 新养道是章子怡新养道是章子怡新养道是章子怡 新养道是完美都市新养道是完美都市 《《《非常完美非常完美非常完美》》》 的选择的选择的选择 女性的选择女性的选择 结合电影即将上映信息机演员自身 捆绑媒体对电影情节、演员演技进行 将电影与社会热点话题结合， 八卦进行炒作，同时植入产品信息 评论，将产品与章子怡捆绑炒作 探讨都市女性的生活,继而转 到说产品利益点上来 根据传播节奏搭配不同推广手段 8月1日-8月8 日 8月10日-8月13日 8月15日-8月30 日 8月9 日:首映式 8月14日:公映日 捆绑电影即将 捆绑电影情节 将电影内容与 上映及演员炒作 进行炒作 社会热点结合 ， 进行炒作 BBSBBS BBS BBS BBSBBSBBS BBS BBSBBSBBS BBS