中国2007年网络广告回顾与展望.pdfVIP

中国2 0 07年网络广告回顾与展望 尼尔森互联网研究大中华区研究部总经理 马旗戟 a) 网络广告地位上升：中国网络展示广告市场规模增长 迅速，达到了新纪录93．4亿元人民币。三大传统媒体电视、报 纸、杂志较2006年相比增长15％，而网络广告2007年的增长 幅度远远超过了传统媒体广告增长。与此同时，广告推广项目 数量、广告主数量和创意数也呈现稳步、快速和持续增长的状 况。 b)行业主流力量明显：2007年网络展示广告市场中，汽 车、计算机电子产品是领导力量，快速消费品、娱乐、财经和 房地产是重要支撑力量，这六大广告行业的市场价值估算合计 每当年终互联网行业评点的时候，总忘不了对网络市场的 为7O 2亿元人民币，占到整体市场份额的75 1％，广告主数量 注目。 合计为1965个，占到整体广告主数量的63％，成为网络展示广 依据2007年Nielsen Online＆Nielsen Media对互联网、 告的主要行业贡献者。 电视、报纸、杂志四大主流媒体广告的监测，年度广告市场价 C)强势广告主贡献突出：TOP100广告主市场价值估 值估算总额达~J4508亿元人民币，其中网络展示广告为93 4亿 算达~1J57．6亿元人民币，在TOP100广告主中，四大行业 (汽 元、电视广告为3620．3亿元、报纸广告为706．4亿元、杂志广 车、计算机电子产品、快速消费品和财经类)广告主的市场贡 告88．3亿元。其市场份额分别为：互联网2．1％、电视80-2％、 献占据了72．4％市场份额，特别是个别广告主超过亿元的广告 报纸15l7％、杂志2．O％。 贡献直接拉升了该行业在整体网络展示广告市场中的地位，例 上述数据体现出的是中国互联网营销和广告正在走向成 如马自达、丰田、联想、中国移动、蒙牛、三星、索尼、汇源 熟。市场规模扩大。广告主数量增加，广告活动增多，越来越 等。 多的企业和机构进一步认识和了解网络营销和广告的价值，提 d)网络媒体竞争激烈：目前的整个网络媒体广告市场 升网络广告在企业整体营销规划和策略中的地位。互联网媒体 中，还是由某些主流网络媒体 (尤其是大型著名的综合门户网 相对于传统媒体的精确投放提升了广告投放的效率和经济性。 站 )所引导，其他网络媒体处于发展和不断挑战状态，网络 广告价值与效果的衡量也越来越清晰。同时借助着搜索、社 展示广告市场的规模还有相当扩展空间。从广告价值估算的 区、视频、博客等网络应用营销价值的深化和发展，网络广告 TOP100网络媒体的数据可以看出，其市场价值估算达到91 1 的技术手段、投放方式和展示方法愈发丰富。互联网媒体对媒 亿元，占到整体市场的97．5％，市场地位依旧优势显著。 体资源和广告产品的优化与挖掘，也在很大程度上促进了广告 e)节日及换季效应：网络展示广告的投放具有节前投放 公司和广告主对网络广告的使用。 引导市场消费的模式和季节转换的放量投放模式，具体表现最 2007年中国互联网广告市场受到了媒体、广告公司、企 为显著的是春节、五一和十一黄金周前的节前投放，以及春夏 业、研究机构等的关注，根据全球领先的互联网媒体测评机 之交、夏秋之交的季节转换投放，这个现象值得媒体和