现代城市吉祥物的造型研究和应用.pdf

现代城市吉祥物的造型研究及应用 专业名称：美术学 申请人：陈思 指导教师：谢青 论文答辩委员会 主席●魏抄＼ 委员：益幽 盈弛! ● ∑，∥。主 应聋 刮灿 乖青 现代城市吉祥物的造型研究及应用删 研究生姓名：陈思 导师姓名：谢青(副教授) 学科专业：美术学 研究方向：设计应用 年级：2012级 摘要 随着经济的腾飞，城市与城市之间的综合实力的竞争也越来越激烈，与此伴随的就是 不断挖掘自身城市的综合竞争力、打造独特的城市魅力以此提升城市形象和影响力。在现 代社会，城市吉祥物以其为人们所喜爱的富有活力的独特形象受到大众的青睐，并在传播 城市形象和城市文化方面具有独特的优势和作用。一方面，其可以更加灵活的整合进入城 市文化传播中的广告、公共和营销活动中去，另一方面，其城市吉祥物比逻辑语言和抽象 的视觉符号在受众群体间的传播效率更高也更有亲和力。如与真人明星代言相比，其城市 吉祥物的卡通形象具有更强的针对性，也较少受到时间流逝的影响，成本比多数名人形象 低廉，并且不受真人明星形象广泛滥用或以及未来存在负面影响的风险，最后，其城市吉 祥物可爱的卡通形象，不仅受到了少年儿童的喜爱，在当代已经成为社会上各个年龄阶段 的受众群体都可以接受的对象，并借助电影、电视和互联网等媒介的发展拓宽其传播途径、 提升知名度和影响力，其关于城市吉祥物相关衍生的文化系列产品也有利于树立城市品牌 和带来良好的经济效益。同市面上出现的关于城市吉祥物相关的商品已涵盖了生活的众多 领域，为城市带来的经济效益是不可估量的，例如：日本熊本县的萌熊衍生系列产品种类 已经达到800多种，为当地带来了千万的经济收益。因此，现代越来越多的城市管理者已 经意识到了城市吉祥物潜在的巨大能量，各个城市管理者已经开始将城市吉祥物作为传播 城市形象的一张有力的文化名片。 目前，关于我国城市吉祥物在设计应用方面相较于其他美日韩等发达国家相比起步较 晚，存在的问题众多，城市吉祥物造型设计方面的问题也比较突出。主要表现在性格内涵 的塑造不鲜明、展现以静态为主以及传播途径单一等问题。有鉴于此，我国的城市吉祥物 设计需要迸行重新构思和改变，如何设计一个既展现城市文化内涵又受到现代大众喜爱的 的城市吉祥物形象，迫在眉睫。本文以国内的城市吉祥物造型设计存在的问题入手，通过 分析国外具有影响力的优秀城市吉祥物案例进行细致解读，来探讨关于城市吉祥物设计相 关的原则和方法，从中来寻求突破国内现代城市吉祥物造型设计的发展方向、为广大设计 师和城市形象的塑造起到一定的借鉴作用。 本论文主要共分为五个部分。第一部分主要是对国内外城市吉祥物发展现状及水平进 行分析研究，以及现阶段国内城市吉祥物设计存在的问题等进行理论方面的研究，从而提 出本论文的研究主旨；本论文的第二个部分是对城市形象及其传播原理、途径以及城市吉 祥物相关理论基础的概述，系统的分析了城市吉祥物与城市形象之问的关联性、表现形式、 和城市吉祥物在传播城市形象方面具有的优势，结合这些理论知识为后文的分析研究提供 其理论依据；本论文的第三个部分为本论文的重点部分，主要是基于上章节中城市形象的 相关理论基础对城市吉祥物设计要素进行分析，从内涵塑造方面、造型塑造方面以及色彩 塑造方面进行细致研究，从而为构建基于城市形象的城市吉祥物设计提供其理论支撑。第 四部分也是本论文的重点部分，主要从国外优秀的城市吉祥物案例中提取其城市吉祥物在 造型设计方面塑造城市形象及传播城市文化的精髓，并结合未来城市吉祥物设计发展的相 关趋势，通过这些方面的归纳总结得出了基于城市形象的城市吉祥物设计的原则和方法； 最后一部分则是依照前文研究的主要内容来引导笔者选择以孝感