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基于传媒分众化探析新闻接近性的嬗变 许跃 (作者单位：富顺县广播电视台) 摘要：在电子信息技术飞速发展的今天，传统媒体已经不能满足各个不同阶层、各个不同地域、各个不同知识层面，甚至 不同素质的受众的需求了。为了能够有所突破、有所发展，传媒分众化趋势悄然出现。这为传统媒体打开了另一条思路。与此同时， 新闻接近性也因为传媒分众化的到来而发生着嬗变。本文从传媒分众化出发，探析了传媒分众化的原因和发展，并从新闻接近性 的概念与误认来解读其嬗变、从大局上掌握传媒分众化和新闻接近性的嬗变，使新闻工作者走出误区，正视嬗变，做好新闻工作。 关键词：传媒分众化；新闻接近性；电子信息技术 随着电子行业的飞速发展，传统媒 同层次的受众，因此能够满足不同层次 存在。真正的接近性，是在考虑时间空 体已经越来越不能够满足受众的需求。 不同消费水平的受众的需要。传媒分众 间距离的基础上，还必须有情感因素。 新兴媒体越来越多地出现，并且刮分着 化最大的特点是细致、多样、立体、针 这样，不管什么样的距离都能够使新闻 传统媒体的领地。这些新兴的力量显示 对性强，无论怎么样的消费受众，都能 传媒与受众有共鸣，从而引起关注。 出强大的市场潜力。在这种情况下，传 够在分众化趋势中找到适合自己层次的 第二，过度追求接近性，使新闻价 媒产生了分众化的趋势。新闻的接近性， 新闻报道。这是传统媒体的单一性，宽 值缩水，起不到舆论导向的宣传作用， 也因传媒分众化而嬗变。 泛性无法相比的。 反而失去传媒的风格和水准。新闻报道 1传媒分众化成因及发展 第二，传媒分众化能够发挥传媒的 本质上来说，是严肃的、有时效性的报道。 自20世纪70年代起，传媒逐渐在最大主动性。由于传媒分众化使传媒的 若一味追求接近性，就容易受到受众的 我国生根，得到受众的广泛喜爱。近年 覆盖性增强，再也不会局限于某一地区、 影响，从而失去本质的需要。这样反而 来，由于电子技术的发展、突飞猛进， 某一城市，甚至只要有光纤电缆的地方， 得不偿失，无法满足受众需求。 数字媒体逐渐取代了传统媒体，侵占媒 就会有传媒。这样大大加强了受众的接 综上所述，新闻接近性是动态的新 体市场。传统传媒在新生力量的排挤下， 收力，也让传媒分众化超越于传统传媒 闻价值因素，在处理新闻报道的时候， 越显无力，根本无法满足各种层次各种 之上，并拥有广阔的前景。 应该保持一种理性，对大局的掌控力， 受众的各种需求。传媒技术便越来越向 2新闻接近性定义及认识误区 客观地对待新闻的各种要素；着重新闻 分众化趋势发展，究其原因，有外因和 新闻接近性是衡量新闻价值的要素 报道的一种内影响力，做有对受众的亲 内因之分。 之一，是指新闻事实在受众地理、人文、 近而不冷漠、共鸣而不无视、不卑不亢， 1．1外部原因 职业和心理等方面的距离对于受众能够 进而赢得受众的信任，巩固受众群。这 一是消费层次不同，促使传媒分众 产生的吸引力。研究新闻接近性是保持 个问题的提出，必须要以发展的、动态 化。经济高速发展的今天，城乡差别虽 新闻活力、稳定受众群体、深化新闻工 的观点定义新闻接近性，从本质上加以 然趋于平缓，但依然存在。贫富差距依 作、搞好新闻宣传的一项很重要的工作。 认清把握，使之更好的运用到新闻工作 旧悬殊，使受众消费能力高低错落，传 尽管新闻接近性在新闻价值的重要性无 中。其内涵也会在不断的社会发展中得 统传媒原本单一无变化。在此基础上， 可替代，因为新闻传播观念的落后滞留， 以丰富，成为新闻工作者最有效的指导 只能满足某一方面的需求，而无法兼顾 很多新闻工作者对新闻接近性定义把握 方法。 其他，而这方面的不足，传媒分众化就 不准确，不能真正地认识新闻接近性本 3传媒分众化看新闻接近性嬗变 能够弥补，使不同层次的受众均能各取 质，仍旧有很多认识上的误区，导致操