媒体创新发展策略之一经济危机下传媒发展的破局策略.pdfVIP

一陈刚 对市场信心不够，压缩减少媒体 了重大失误，有的原本就处在边 广告投放费用。根据CTR的研缘化的境地当中，大多都属于经 2009年。全球性的经济危机究，对于传媒业整体来讲，商业、 营不善的媒体。这类媒体在经济 对中国社会经济发展影响的深度 化妆品／浴室用品、食品、药品、 环境良好的时候。由于企业广告 和广度将会加剧。自2008年下饮料、房地产、娱乐休闲、汽车、通 的投放每年都会增加。所以也随 半年开始，中国的传媒领域日益 讯等产业是最重要的广告资源。 之增长，当企业压缩广告投放、精 感受到阵阵寒意。那么，如何看待 这9个行业中的前4个的广告集 打细算的时候，首先减少甚至停 经济危机对中国传媒发展的影 中度达到50％，而这9个行业的止的就是在这类媒体的广告。可 响?这是近一阶段行业和学术界 集中度则高达80％。因此，这些 以说，这一惨烈的竞争环境是中 关注的热点话题： 行业的景气与否对传媒广告的影 国当代传媒业发展的过程中所从 响更大、更直接。目前，汽车、房地 未经历过的。 危机：广告市场的萎缩 产、通讯等行业的广告投放都出