媒体联动打造传媒合力.pdf

第 卷 总第 期 广 东广 播 电视 大 学 学 报 年第 期 13 51 2004 3 VOI . 13 Sum NO . 51 JOURNAL OF GUANGDONG RADIO & TV UNIVERSITY NO . 3 . 2004 媒 体 联 动 打 造 传 媒 合 力 李淑欢，赖浩锋 （南昌大学新闻与传播学院，江西南昌，330047 ） 【摘要】在激烈的传媒竞争中，媒体间的联动变得日益频繁。媒体联动是整合媒体资讯、打造传媒合力、应 对市场竞争的有效途径。本文从合力的角度出发，论述了媒体联动的主要形式及其形成合力的作用。 【关键词】媒体联动；传媒合力 【中图分类号】 【文献标识码】 【文章编号】 （ ） 3206 . 2 A 1008 - 9764 2004 03 - 0099 - 04 在市场经济条件下的传媒激烈竞争中，媒体 体效应。江泽民同志在 年 月 日视察人 1996 9 26 必须参与国内国际市场的竞争，在竞争中，由于利 民日报社时说：“各新闻单位要加强协调，形成强 益的驱使，媒体有可能各行其是，然而总是难以避 大的合力，在两个文明建设中发挥更大的作用。 免优胜劣汰的自然法则，强存弱亡是竞争的一般 近几年来，中央宣传部门和新闻界在形成合力方 规律。为了在竞争中立足和发展壮大，媒体之间 面进行了积极的探索，积累了有益的经验，希望加 的联合互动在所难免。媒体内部和媒体之间的联 以总结提高，以便做得更好。”新时期媒体之间的 动所产生的一个积极效应是强大的传媒合力。 联动与合作更加频繁，形式也更加丰富多彩，对形 合力是个物理学概念，是指一个力和另外一 成传媒合力起到了重大作用。归纳起来，媒体联 个或几力同时作用于同一物体时形成的效果一 动主要有同类媒体之间和多类媒体之间的联动。 致、集合的力量。应用在新闻传播中，是指从有利 一、媒体联动的主要形式 于充分发挥新闻宣传和媒体经营的整体效应及功 能出发，通盘设计与整合，将各方面的因素（分力） （一）同类媒体的联动 调集组织起来，形成合力，产生舆论的强势，称为 同类媒体之间的联动是为了更好地发挥某种 新闻合力或传媒合力。它有利于调动各种积极力 媒体的作用，综合提升其在竞争中的优势和实力， 量，消除消极因素，保证新闻宣传目标的实现。 在新闻实践中联合、互动、合作，以形成传媒合力 恩格斯曾经说过“许多人协作，许多力量融合 的一种媒体行为。同类媒体之间的合作主要有电 为一个总的力量，用马克思的话来说，就是造就 视与电视、报纸与报纸、广播与广播、网络与网络 ‘新的力量’且这种力量和它的一个个力的总和有 等不同形式，范围局限于同类性质的媒体之间，这 ［］ 1 这个“新的力量”就是合力。媒体 种合作由于相互之间存在较多接近性，具有便于 本质的差别。” 联动产生的合力可以使众多媒体同时关注一个焦 操作，易于沟通和协调等特点。 点，引导主题，进而对舆论进行聚焦，加大舆论宣 同类媒体联动的成功例子很多。电视方面， 传的声势