大部制改革为报纸“跨界”带来的机遇——从《中国新闻出版报》对广电版面的拓展看署局合并.pdfVIP

栏 目 主 大部制改革为报纸“跨界’’带来的机遇 持 吕 从《中国新闻出版报》对广电版面的拓展看署局合并 晓 东 ／高晓虹赵希婧 【摘要】2013年年初，原国家新闻出版总署与原国家广播电影电视总局合并，从政策层面推动了媒介融合的深 化发展。如今，不同媒介走向融合的价值已经超越了媒介表层的内容跨界，而转向媒介之间的深层借力，旨在拓展 共同的价值平台。以《中国新闻出版报》为例，作为局、署的行业机关报，要立足报刊，进军广电，不仅要强化对 广电的关注度，更要在政令发布、政策解读、理念孕育、行业交流、技术推送、国际传播和网络证实等方面综合发 力，实现报纸与广电的双向共赢。 【关键词】大部制媒介融合新闻出版广播电视平台 【作者信息】高晓虹，中国传媒大学新闻传播学部学部长，教授；赵希婧，中国传媒大学新闻传播学部教师。 报”是《中国新闻出版报》的定位主张，也是26年来一 2013年3月，国家发布《国务院机构改革和职能转变 方案》，开启了新一轮的大部制改革。 贯坚持的办报原则。翻开2013年的第一份报纸，在1月4 在传统意义上，我们习惯性地将新闻出版对应书本 日的头版位置，报纸以《总署制定9项具体措施》为题， 报刊，认为广播电视是另一个体系。但是，随着现代 发布了原国家新闻出版总署对新闻出版行业贯彻落实 信息技术的广泛应用，纸质媒介和电子媒介逐渐走向融 “中央关于改进工作作风，密切联系群众八项规定”的 合，“各自为大、唯我独尊7’的时代一去不复返。尽管 具体要求。在局、署正式合并挂牌后的第一个出版日， 二者在传播方式上“泾渭分明”——报刊以图文传递信 息，广电主要依靠声音和画面表达内容，但它们同是舆 开展年度核验的消息，在介绍新闻事实的同时，重点解读 论阵地，属性相依、作用相似。如今，信息革命打通了 了“将音像制品纳入出版物市场统一管理”的新政策。 媒介之间的隔阂，而不同媒介走向融合的价值则在于媒 由此可见，《中国新闻出版报》不愧“报中之 介之间相互借力，拓展共同的发展平台。 报”，与其他报刊相比，它既是同行者，也是引领者， 其实，在署局合并之前，跨媒介的趋势已初见端 更是政府与媒体之间“上传下达”的沟通桥梁。以往这 倪。以《中国新闻出版报》为例，先前，它是总署主管 份报纸对政策的关注大多局限在出版业内，对广电少有 的行业机关报，以“新闻出版”冠名，却在创立之初就 触及，大部制改革后，在以往分别依靠总署、总局“发 有一个专刊叫“视听天地”，专门报道广电的信息。如 文”传达政令的基础上，这份报纸应该发挥联合统筹的 今，对于这份报纸而言，要想搭上媒介融合的顺风车， 作用，介绍署局合并的机构设置与功能覆盖，发布新闻 大踏步地进军广电领域，既要立足报纸阵地、做足广电 出版与广电领域的政策信息，成为行业政令的传播者、 文章，更要借助署局合并的职责整合，满足报纸与广电 行业风采的展示者、行业发展的代言者。 的共性需求。 另外，与传媒领域已有的月刊、周刊不同，《中国 一、行业政令的联合发布平台 新闻出版报》是一份日报，对于政府当天出台的重要信 “第一时间发布政策信息，办好面向行业的主流大 息，这份报纸具有第一时间报道的首发优势。它好比一 014I鳊辑之友·