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大都市传媒的辐射力及其提升.pdf 4页

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大都市传媒的辐射力及其提升.pdf
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第11卷第1期 江南大学学报(人文社会科学版) Vo1.11 N0.1 2012年 1月 Journal of Jiangnan University(Humanities& Social Sciences) Jan. 2012 大都市传媒的辐射力及其提升 谢金文 , 吴丽华 (1.上海交通大学媒体与设计学院,上海201101;2.上海海洋大学 外国语学院,上海 201306) [摘 要]大都市传媒可有很强的向外辐射能力。充分开发利用这种能力,可大大提高我国传媒的总体水平和资 源利用效率。大都市传媒辐射力的增强,需从传媒本身和传媒环境两方面进行努力,包括发挥内容及其产制要素 的优势、重新审视传统媒体的内容质量、发挥媒介和机构优势等。要解放大都市传媒辐射力,需打破地区和行业分 割垄断,消除跨地区、跨媒体、媒体融合等方面的障碍。 [关键词]大都市;传媒;媒介市场 [中图分类号]G 206.2 [文献标识码]A [文章编号]1671—6973(2012)O1—0068—04 大都市传媒可有很强的向外辐射能力。可通 很强的全国性影响力。美国三大电视网的总部也 过媒介传播、机构合作、跨地区办媒介等多种途径 都在纽约。 辐射。数字化和卫星传播技术、高速铁路和城市群 大都市新闻媒介的辐射能力不仅表现在媒介 的建设,都给这种辐射提供了新的条件。 的直接传播,还表现在通过其它媒介和受众的多级 然而目前,这种辐射力的发展和利用还处于自 传播,表现在输出媒介内容和管理,表现在参与或 在自为阶段。与西方一些大都市传媒相比,我国在 直接在异地办传媒。充分开发利用这种能力,可大 这方面还有很大的提升空间。这种提升能优化传 大提高我国传媒的总体水平和资源利用效率,提高 媒业的资源配置,更充分地利用优质媒体和高效传 大都市传媒的社会效益和经济效益。 媒机构,一方面使之做大做强,另一方面提高全国 数字化和卫星传播技术、高速铁路和城市群建 传媒的整体水平和社会、经济效益。这种提升还有 设。给大都市传媒辐射能力的发挥提供了新的条 利于增强民族凝聚力和国家软实力。 件,然而还需创造新的体制条件、动力条件和市场 为此,要充分利用大都市传媒的地域和资源优 条件,包括打破传媒的地区和行业分割垄断,建立 势,还要自觉创造其它条件。包括新的体制条件, 新的市场进入和退出机制,借鉴现代企业的科学管 如跨地区的市场进入,所有权层面合作的可能性; 理、责权利紧密结合制度,形成统一高效、优胜劣汰 新的动力条件,主要为有关传媒机构的积极性;新 的市场环境。 的市场条件,需打破地区和媒体行业的分割垄断。 二、大都市传媒辐射力的作用 一 、 大都市传媒辐射力的产生 大众传媒是城市的产物,目前主要的大众传媒 大都市是经济、文化、时尚、信息、人才中心,这 都以大都市为基地,尤其是国际化大都市。它们广 使其媒介内容对其他地方也有很强的吸引力。大 泛辐射到其它地区、甚至其它国家。开发利用这种 都市的传媒机构技术先进、人才优秀、经验丰富、实 辐射功能至少有以下四重作用: 力雄厚,有很强的传播能量和扩展能力。这些都使 第一,扩大传播范围和传媒规模,提高大都市 大都市传媒能有很强的辐射力。 传媒的经济效益和社会效益。这不仅有助于大都 书籍主要依托出版集团辐射,电影主要依托

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