媒体融合中城市广电的平台建设.pdfVIP

应用新闻研究 媒体融合中城市广电的平台建设 兰国良 【摘要】随着互联网的迅猛发展，传统媒体转型发展与新兴媒体融合发展作为新时期的新 课题摆在我们面前。以iptv(交互式网络电视)产品运营为例结合城市广电特点展开探讨思考，分 析城市广电如何在媒体融合大势中积极布局，加快新媒体平台建设的构建和发展。 【关键词】媒体融合；城市广电；平台；产品；增值 【中图分类号】G20 【文献标识码】A 在新一轮传媒变局竞争中，城 为对应性产品，这也是应对网络视 与河北无线传媒公司签署战略合作 市广电媒体面临着省级卫视与地面 频风行、移动互联网普及、智能互动 协议，正式开展石家庄本地的1ptv 频道严重冲击、移动互联网与网络 电视时代的应有战略选择。 业务运营，石家庄台1ptv专区上 视频的步步紧逼，也面临着媒体融 当前1ptv发展迅猛，它是传统线。现结合这一合作模式分析城市 合大趋势下全新转型的紧迫任务。 电视升级版，即交互式网络电视，是 广电1ptv平台面临的困境： 城市广电如何在融合大势中积极布 一种利用宽带网，集互联网、多媒 第一，失去平台和端口把控权。 体、通讯等技术于一体，向家庭用户 1ptv集成播控平台采取中央和省 局，加快1ptv、0TT、智能电视等新 媒体平台建设，成为当务之急。现以 提供包括数字电视在内的多种交互 级两级建设、分级运营的模式。根据 1ptv这一融合性的典型产品为样式服务的崭新技术，具有点播、回 这一政策规定，1Dtv播控平台大多 本，结合业务实践谈谈城市广电自 看、时移等功能。更多年轻用户选择 数由省级广电机构建设和把控，城 主平台建设的有关问题。 1ptv一站式套餐产品，电视屏的受市广电再进行播控平台建设已经遭 众也已经被各种盒子瓜分殆尽。城 遇政策阻力。在平台为王、端口制胜 一、积极布局新产品、新渠道是战 市广电在布局渠道上面临更多的战 的年代，不掌握平台把控权和端口 略性选择 略性挑战和竞争选择，积极布局智 控制权，那几乎扼其咽喉、失去命 从城市广电所处的大背景分 能电视、1Dtv、0TT等新产品、新渠 脉，内容与产业布局均深陷被动。 析，随着宽带中国战略的实施，智慧 道成为扩展广电新业务、新产业的 第二，城市广电自身综合实力 城市建设也将提速，新媒体融合中 战略性选择。 的局限。布局网络电视等新媒体业 新的公众信息平台建设成为重要组 务，均需要大量资金支持和人力资 成。在电脑屏、手机屏、电视机屏三 二、城市广电在布局网络电视中 源投入。而近年来城市广电的产业 屏中，城市广电布局网络电视台、移 的困境分析 发展面临卫视、移动互联网的强大 动客户端和高清电视1Dtv、0TT成 2014年4月石家庄广播电视台挑战，产业增值能力减弱。传统广电 093 内容生产人才严重缺少新媒体思 维、互联网思维、产业新思维，全新 型人才严重短缺，产品设计人才、市 场营销人员匮乏成为短板。这也是 传统广电转型新媒体过程中面临的 普遍困境难题。城市广电根据新媒 体业务进行了诸多“标配”性平台产 品，但根据传统思维运营管理，与新 媒体发展规律、市场规律背离，盈利 模式不清晰，运行成本居高不下，深 陷难堪境地。 三、创新模式：建设城市广电平台 ptv石家庄电视台界面 城市广电由于政策制约、资源 困境，在媒体融合中的平台建设陷 优势。