广电主营IPTV模式初探.pdfVIP

匾甄 广电主营IPTV模式初探 ■贾月王彦兵 IPTVfInteractivePersonal。W1又 小可否认的是，尽管国家把首张 费问题。以目前包括数字电视在内的 称交覃式网络电视，足一种以音视频、 电视播放“流”形式，收视费涨价牵问 Im运营的牌照发给了属于广电行 业的SMG．但是由于政策的不明朗． 数据、目形等多媒体信息为源端，通过 不大。而I}7rV条件下，包括电视台柱 宽带网络设施，以家用电视机+机顶 内的内容提供商将建立内容“海量”的 使得IPllV在实际运行过程中的接人 盒或者计算机为丰要终端设备，为用 节目平台。观众节日接受方式的改变 方式、商用标准．产业链接、利益分配 户提供交互式数字多媒体内容服务的 扩展r电视节目的商、lk价值： 等都出现了各种各样的问题。从实际 技术、 4、电视+电信的整合共赢 的情况来看，目前我国的IPTV试点 从技术层ml柬讲，IPTV与最普通 一方面，面临电视观众分众化、广 采取了广电企业丰导，电信部门配台 的网络宽带业务并没有什么实质陛区 告投放直达有艘性、整体广告lH场增 实施的办法。进人实际运营还需要大 长后劲不足等趋势，传统r电行、№的 量的职责分工、利益分配及磨合T作。 别。伴随着2005年10月由困内唯一 的Im牌照持有者——上海文广新 盈利体系证在受到来自市场的压力。， 从操作层瓜讲，由于不同的行业 借助f1wv的多渠道增殖业务，这背景，在IPTV的产业链条上，电信和 I礤集团(以下称SMG)在上海大宁和 闭行、浦东进行的样板试验进^实施 种模式将有所政变。广电行业将走出 广电各具优势，町以形成交叉的互补 阶段，中国IPⅣ商业运营的大门正 单一靠广告和收视费“吃饭”的模式。 双赢二广电方面，运营商拥有一定的政 式敞开。从这天起，IPrV这一脱胎于另一方向，比较于巾国庞大的电视观 策优势，IPTV的内容提供权被广电系 通信行、虻IN‘rERHET业务的崭新技众市场，南电信企业实施的I哪推 统控制．在节目制作、节目引进、版权 术．就建立起，和中国广电事、m的“血 广将面临着客户群数量增长的瓶颈， 管理，分众信息等方面广电企业拥有 缘亲情”。在目前的试验阶段．搭裁r 借助于丰富的电视节日内容和便捷的 先天的优势。最重要的，广电系统拥有 小同技术载体的电视节日内容并没彳】 电视操作打式．嘲络通信客户群的拓 大最的电视俎众市场，为IPrllV的发 展提供广阔天地 另一方面．在IP，n『 和传统意义上的电视节目有所区别。 展空间潜力fi大，n¨-说II叮V实现 但足凭借着网络宽带独有的平台优 r电信和广电产业的整台共赢。 半台提供、网络运营、代收费等环节． 势，Im7还是“妊击”开了属于中国广 5“管”众自主=广电新时代 电信企、啦也积累了大量的硬件基础和 电事业的新·负。 播山形式的革新彻底颠覆r传统 运营经验。本文假定眦广电主营为倒 上的“观众”概念。在节目的选择、播放 对IPTv发展可能出现的问题做出分 一、IPlV给电视带来了什么 时间、内容取舍