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广电传媒如何运用新媒体形成新生产方式 吴  彧 （作者单位：国家新闻出版广电总局成都监测台） 摘 要：新媒体传播技术的发展日益变化，在改变以往的传播格局的同时，也在不断改变着传播方式和传统的传媒生产活动。 在传播媒介、传播途径、传受双方主体地位、传播内容和受众的阅读方式都产生极大改变的背景下，以往处于传播优势的广播电 视传媒行业如何在新兴媒体的发展中创新生产、传播形式，运用新媒体生产传播，成了广播电视传媒行业转型的问题关键。本文 旨在分析新媒体环境下广播电视传媒行业面临的问题来寻求如何运用新兴媒体形成新的广播电视传媒生产方式。 关键词：广播电视传媒；新媒体；生产方式 1 不可阻挡的新兴媒体的崛起发展 往的传统媒体受体制和传播媒介垄断的 作为具备政治经济背景的广播电视 无论从当前的发展现状，还是从未 影响，往往处于主导传播的地位，媒介 媒体行业，在其发展的过程中积累并具 来的潮流趋势来讲，以微博、微信和手 信息接受者处于被动的地位。这样就让 备了信息发布采访的权威性；同时，政 机等为主要代表的新媒体技术一统天下、 传播出现了不对等的状况。新媒体反馈 治背景也让其具备新闻采访的权利和新 占据市场份额主导地位已成为不可改变 功能的强化及媒介的普及使用，使每一 闻发布的权利。虽然以微博、微信和手 和阻挡的事实。在这一状况下，传统媒 个媒介使用者可以发表自己的看法，参 机媒体为代表的新兴媒体具备了广大受 体行业的受众量、收入量等出现断崖式 与传播。四是实现了传播的媒介通道的 众，但由于官方的政治权威性使这些媒 的下滑状况似乎已无力回天。 多样化，移动互联网的进步，可以使新 体并不被人们广泛认可，信息的采访发 新兴媒体比起报纸、广播电视、电影、 媒体随时随地接受和传播信息，可以借 布权利依旧被传统媒体控制。这是在新 电话等传统的媒体，具有明显的优势和 助多种平台实现信息的传达与反馈接收。 媒体环境下，新旧媒体面临的困境。但 优点，新媒体克服了以往老媒体的缺陷， 而相比而言，广播电视媒体则在这 无论从传播的速度和范围的广泛性，还 更能适应现代社会的传播需要。 些方面存在缺陷。其自身对于“应用场 是传播渠道的宽广性。新媒体的特征都 比起以往的媒体，新兴媒体具备自 景”的需求，让其在新媒体的环境下日 是以往旧媒体无法媲美的。 身的优点，这些有点也使它自身的崛起 益面临挑战与威胁。新兴媒体的高度普 此外，在新媒体环境下，传统的媒 和发展成为了必然。在新媒体的发展中， 及，使其拥有庞大的受众，在此基础上 体面临了失去使用接受者的困境，同时 技术的进步提供了极大的方便，这种方 可谓一统天下。从目前的形势来看，新 新媒体也在无形中让传统的媒体的生产 便适应了社会进步发展的需要，因此具 兴媒体的崛起势不可挡，在这一冲击下， 传播纳入了新媒体传播环境中去。以“温 有生产能力。相较而言，新兴媒体具备 传统媒体及其行业也只能走上融合创新 州动车事件”为例来看广播电视传媒在 以下几点优势。一是实现了传播时间上 的道路。 信息发布、舆论形成和后期报道中的格 的实时化。媒介技术的发展进步在于不 2 新兴媒体环境下的广播电视媒体状况 局。整个过程如图1所示。 断的打破时空的限制，而新兴媒体技术 的发展进步几乎做到了这一点。它实现 了信息传播的超时空的特点，不再受时 空的局限。在新闻传播上，尤其是传播 图1  “温州动车事件”广播电视传媒的报道格局 突发事件和热点新闻上，几乎可以做到 我们可以看到这样一个过程中，新 身的被动地位和已经丧失的传播优势， 实时化，极大地缩短了传播时间，使每 兴媒体处于整个传播链条过程的开始端， 成了必须要解决的问题。很显然，唯一 个人都具备了传播和接受信息的媒介方 因其传播的速度和范围广泛，为传统媒 的选择就是与进行媒体融合，利用广播 式，也使信息的传播实现了实时化。二 体的生产提供了生产的信息来源。以往 电视媒体的内容进行生产和传播。 是实现了传播内容形式的多种类型化， 的传播过程中，广播电视媒体作为信息 3