广电变革悄然回冷.pdfVIP

无论是旅游卫视的初步成功，还是青海卫视的尴尬境遇，都再次说明了 相同的一点，那就是，如果不能在体制上将政治宣传任务与商业化运作 彻底分离开来，困扰电视产业发展的矛盾就无法根本得到解决。 广电变革悄然回冷 本刊记者薛童 ]二论是对于已经染指中国广电传媒 ／／U的运营商还是那些正在蠢蠢欲动 的外资，现实的情况并没有所期待的那样 ——中国的广电传媒市场正在迎来开放的 春天，相反，却有回冷的迹象。 7月12日，记者在广电总局的网站 上看到一条“广电总局关于印发《广播影 视系统地方外事工作管理规定》(以下简 称《规定》)的通知”的消息。《规定》明 确指出，各地方广播电台、电视台不得向 境外机构出租广播电视频道(率)，不得 与境外机构合资、合作经营广播电视频 道(率)。 这无疑传达了一个信号，外资参与 电视频道经营权的政策态度正在收紧。 面对记者采访，几位业界人士集体 失语，就连民资最活跃的代表光线传媒 的董事长王长田也开始沉默了，他表示 不会就广屯总局的做法做任何评论。 其实无论政府出台多少禁令，中国 (7月13日)，记者获悉，软银正式投资认为，如果监管还是停留在一个不明确 传媒在确立了其产业地位的那一天起， 欢乐传媒。 的层面，那么永远存在模糊地带，对于外 逐步走向市场就已经成为必然。而现在 当然，这两个事件本身并没有什么 资来说就永远有可以开拓的空间。 问题的关键是如何能够真正做到监管有 必然的联系，但是如果把它们结合起来 去年年底，业内传出新闻集团通过 力，企业有利。 看，可以感觉到，在政府对外资进入电视 曲线迂回战略顺利参与到青海卫视的运 所有的改革都要付出成本，对于中 传媒的政策尺度越收越紧的同时，外资 营中，无论主管部门还是当局者似乎达 国传媒业这样一个特殊的产业来说，无 参与中国电视传媒的热情丝毫没有减弱。 成了一种默契，从来没有人出来正面回 论是监管者还是投资者都注定要为这种 虽然政策的不明朗和多变让外资多少有 应过媒体的种种猜测，但是很快外界的 改革付出更为高昂的成本，而当下，或许 些无所适从，但是已经习惯了在政策边 猜测就得到了证实。 正是处在整个变革过程中最痛苦的时期。 缘游走的外资也变得越来越聪明，他们 传闻不久，青海卫视就来了一次大 总是能够找到政策不能涉及的模糊地带。 变脸，撤换了原来大部分节目，从新的节 外资游走边缘地带 对此，北京易凯资本有限公司(为 目构成来看青海卫视简直就是“星空卫 有趣的是，就在消息公布的第二天 电视产业提供投融资服务)董事长王冉 视”(新闻集团的自有频道)的再版。虽 New 20／ I EconomyWeekly 然新闻集团依然低调地躲在幕后，但是 民资的双重约束 这两种角色互相影响，互相牵制，使得中 青海卫视的新面孔已经把新闻集团的背 从广电总局此次发布的禁令来看， 国的电视机构很难找到自己的平衡点。 景暴露无遗。 只针对外资，那么是不是意味着对于民 中国传媒大学教授胡正荣就曾指出， 一切似乎已经没有悬念，但是，仅 资来说是一个利好的消息呢?北京易凯 国有媒体资源在对社会资本开放时，如 几个月后，青海卫视又再次上演了颇具 资本的王冉认为，从竞争的角度讲，可能 何规避投资风险和保持国有传媒使命是 戏剧性的大变脸，恢复到以前的模样，新 会是一个短期利好，但是长期来看也还 管理者必须思考的问题。 闻集团入股青海卫视被叫停。急于寻求 是受局限的。一方面政策依然不明朗，今 但是真正兼顾很难。 落地中国的新闻集团本来以为可以捞到 天可以限制外资，明天也可以限制民资； 可以看到，在目前几家已经或准备 了一条大鱼，却不料栽了一个大跟头。 另一方面，民资本身势单力薄